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本书中以通俗的语言告诉我们，在消费过程中，我们并非理。要想在经济行为中成为胜者，*先需要做的是系统地了解经济规律的本身，了解人们在经济行为中会出现的心理效应。只有如此，作为经济大潮中的个体，才能够真正做到如鱼得水，让自己的财富不会因为非理的决策而减少。
001序言为什么A，我们却往往选择B
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001章什么在影响我们的判断
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003没有理的经济人
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009什么才是值得的交易
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015并不一致的风险偏好
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023禀赋效应：价格是博弈造成的
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031权衡取舍是毕生要研究的学问
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039章判断真正的利弊得失
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041可能获得利益的机会成本
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049边际成本：N与N 1
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057欲罢不能的沉没成本
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065成本与收益的分散决策
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071时间贴现：眼前效应与现实效应
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0章理思维与心理错觉
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081自我控制：有限意志与过度消费
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088伪药效应的量
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096损失的痛苦大于得到的快乐
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103满足感是由变化带来的
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112处置效应：如何正确认识自己
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119第四章消费与促销的博弈
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121营销术对消费心理的改变
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127市场需求与劳动供给的曲线
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135个人偏好的心理来源
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143生活成本指数与消费指数
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151日常生活中的经济决策建议
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159第五章经济生活中的诱饵和陷阱
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161价值与自我参与度
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169短期情绪的效应
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177人选择的价格诱饵
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183免费是一个陷阱
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191提前满足还是延迟消费
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199第六章集体无意识与个人决策
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201无序中得出规律的过度自信
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208回避错误决策与遗憾
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214羊群行为：金融市场里的集体无意识
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221舍弃私利也要追求的
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230收入差距导致的等痛苦
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