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本书在梳理众多中国企业跨国并购活动的基础上，指出“中国并购”事件品牌的形成是时代产物，并将随着政治经济局势变化以及中国企业实力增强，其品牌内涵、表现形式可能会发生变化。从跨国并购视角，阐述了中国企业品牌化新路径：“让外国人讲中国故事”，实现有效的品牌化传播；并购品牌，推动品牌系统的化升级；并购本土品牌，编织全球化的“品牌关系谱”，实现品牌系统全球化布局等。 本书既适用于从事投资、企业管理、市场营销等实务工作的社会人士阅读，也适用于高校从事商务、投资、企业管理、市场营销等专业教研的师生使用。
第1章 绪论
一、“品牌”一词在中国从产生今始终孕育着“化冲动”
（一）从“创造传统产品满足出口的需要”到“扩大产品的出口”
（二）“品牌”与“出口”“竞争力”紧密关联
二、中国企业品牌化的发展现状
三、中国企业跨国并购的风起云涌与回归理
（一）中国企业由被外资并购转变为主动发起跨国并购
（二）中国企业掀起跨国并购高潮
（三）中国企业为什么热衷于开展跨国并购
（四）中国企业的跨国并购回归理
四、研究设计与思路
（一）研究方法
（二）案例选取
（三）资料收集与分析思路
（四）研究的思路与框架
五、研究发现与创新
（一）研究发现
（二）研究的创新点
第2章 品牌化新诠释
一、学术界理解的“品牌化
二、品牌资产理论类型与实业界理解品牌化
（一）基于顾客的品牌资产及其化
（二）基于符号的品牌资产及其化
（三）基于利益相关者的品牌资产及其化
（四）实业界理解的“品牌化
三、逆袭跨国并购与品牌化的耦合
（一）品牌化路径的国内外研究现状
（二）跨国并购中的自有品牌与自创品牌
（三）跨国并购中品牌化处置的基本策略
四、跨国并购中化品牌系统的形成
（一）品牌系统的界定
（二）企业品牌复杂系统形成的动因
（三）品牌复杂系统中的成员构成
（四）消费者选择中的品牌角色分工
五、品牌化新解的理论价值与实践意义
第3章 跨国并购事件的品牌化传播
一、品牌传播：“载体+媒体+工具”的组合
（一）品牌载体
（二）传播媒体
（三）传播工具
二、“让外国人讲中国故事”：吉利集团跨国并购事件的品牌传播
（一）跨国并购的系列事件回顾
……
第4章 跨国并购中实现品牌系统化升级
第5章 跨国并购中多品牌化布局
第6章 “中国并购”事件品牌的存在
第7章 研究结论与展望
参考文献
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