内容简介
在广告专业的文化氛围中，老勾起到一个什么作用呢？我想起码有三个作用：一是缓冲，二是沟通，三是激励。老勾脾气好，这是定福庄有名的，所以，无论是普通校工还是教授，有事都喜欢找老勾说说。老勾不管是谁，肯定会认真倾听，而且，努力回应，梳理倾诉者的思路同时向积极方向引导。我说老勾像居委会大妈，善于化解种种矛盾，他答，帮不上什么，口头鼓励罢了。高校这几年的环境相当复杂，处在行政与市场的交差复合点上，既无优势也无物质保障，到处充满灰色的陷阱，花拳绣腿猖獗，实事求是难行。我担任广告专业的负责人，常常处于两难的境地——做事难，不做更难。每到困难的时候，找老勾商量，每次商量必然是鼓励和支持，两人说得兴起，摩拳擦掌上山打虎。无论是早年的《IMI年鉴》还是后来的中国广告博物馆筹备，原先细小粗糙的点子经他一番激励而演化成轰轰烈烈、有声有色的大剧。
目录
引言
编 广告概述
第1章 广告概述
节 广告概念
一、广告的定义
二、广告活动的要素
节 广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告的传播范围来划分
三、根据广告的媒介来划分
四、根据广告能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告的目的与效果来划分
七、根据广告的诉求方式来划分
八、根据广告是否有营利动机来划分
第2章 广告活动的本质
节 作为传播过程的广告活动
一、广告活动概述
二、作为传播过程的广告活动
节 作为营销要素的广告活动
一、市场营销的重要影响因素
二、市场营销观念
三、广告在营销组合中的作用
四、广告在整合营销传播中的地位
第3章 广告历史
节 广告产生的动力及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
节 现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节 中国广告的历史
一、广告在中国的起源和发展
二代中国广告
三、当代中国广告
第四节 广告学说的发展历程
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章 广告能
……
编 广告活动的参与者
第三编 广告活动
参考文献
再版后记
三版后记
四版后记
