内容简介
《一本书玩转电商、微商软文营销(第2版)》将按软文入门、电商软文和微商软文这3条行详解，并通过160多个精彩案例的实践，帮助读者快速成为电商、微商行业的软文营销高手！ 软文入门线：讲解软文的标题、开头、正文、结尾等的写作方法，以及图片排版等内容。 电商软文线：讲解店铺标题、主页文案、商品卖点、产品详情页等的写作方法。 微商软文线：讲解通过软文建立信任、吸引关注、晒单技巧、销量等内容。 《一本书玩转电商、微商软文营销(第2版)》结构清晰、案例丰富、实战强，适合以下三类人群阅读：一是想展开软文营销的个人、个体微商、网店店主；二是企业策划、企划、营销从业人员；三是正在从事传统营销、网络营销括微营销的人士。
目录
目录第1章 新手入门：软文开启产品营销之路 11.1 什么是软文 21.1.1 软文的定义 21.1.2 软文的形式 31.2 软文营销的要点 81.2.1 软文营销的发展 81.2.2 软文营销概述 91.2.3 软文营销四要素 91.2.4 软文营销的步骤与要点 121.3 写软文前的必课 141.3.1 写软文前先做市场分析 141.3.2 清楚企业的市场定位 161.3.3 确定企业的受众 17第2章 软文形式：深入了解多样的软文种类 192.1 引导市场消费的软文类型 202.1.1 广告式软文 202.1.2 新闻式软文 212.1.3 促销式软文 222.2 迅速感染读者的软文类型 232.2.1 病毒式软文 232.2.2 情感式软文 242.2.3 创意式软文 252.2.4 故事式软文 262.3 反常规的软文类型 272.3.1 警告式软文 272.3.2 悬念式软文 282.3.3 逆思维式软文 29第3章 软文写作：学会巧妙编写软文的内容 313.1 软文写作需知 323.1.1 软文写作读者为上 323.1.2 软文需要体现价值 323.1.3 软文要有切入点 333.1.4 软文要有观点思想 333.1.5 写作思路需要扩展 343.2 软文标题的写作技巧 343.2.1 软文标题的要求 343.2.2 软文标题的写作技巧 353.2.3 软文标题的类型 373.3 软文正文的写作技巧 433.3.1 软文开头的写作方法 433.3.2 软文结尾的写作方法 453.3.3 软文内容的布局方法 473.3.4 软文正文的类型 50第4章 图片修饰：让软文更有吸引力 554.1 做有的软文配图 564.1.1 头像是佳广告位 564.1.2 封面图能提升文章点击率 574.1.3 软文侧图要有和亮点 584.2 图片颜色、尺的选择 604.2.1 搭配图片色彩的学问 604.2.2 处理图片尺的大小 614.3 图片的数量设置和美化 614.3.1 推送单图文和多图文 614.3.2 根据内容定图片数量 624.3.3 配图要精修 634.4 发配图的小技巧 654.4.1 图片的容量大小怎么定 654.4.2 具有立体感的动图应该怎么发 664.4.3 如何设计长图文效果 684.4.4 如何设计图片水印效果 694.4.5 如何设计二维码图片 70第5章 图文排版：精提升用户阅读体验 735.1 怎样做好文案的格式布局 745.1.1 字体的设置技巧 745.1.2 字号的设置标准 755.1.3 排版的设计要点 765.1.4 字体颜色是吸睛 785.2 合理利用文案的开头和结尾 795.2.1 设计有代入感的开头 795.2.2 在软文结尾引导读者关注 815.3 第三方排版编辑器的使用方法 825.3.1 i排版编辑器 825.3.2 秀米排版编辑器 84第6章 电商基础：了解电商软文的类型 896.1 电商软文应该具备哪些特点 906.1.1 用文字刺激消费者购买 906.1.2 内容新颖能抓住受众眼球 916.1.3 文案的语言要简洁精练 936.2 电商文案的4种写作类型 936.2.1 展示产品类电商文案 936.2.2 塑造品牌类电商文案 956.2.3 引发宣传类电商文案 966.2.4 情感代入类电商文案 976.3 商品关键词提升用户搜索频率 986.3.1 用工具提取关键词 986.3.2 关键词到底怎么找 1006.3.3 关键词和商品标题怎么融合 1016.3.4 怎么在关键词中体现卖点 1026.3.5 怎么看关键词是好还是坏 102第7章 主页文案：抢夺亿万客户流量的关键 1057.1 电商主页文案的写作要点 1067.1.1 店铺主页含的内容 1067.1.2 店铺头图文案的写作方法 1077.2 店铺名称吸引更多客户流量 1087.2.1 用商品命名店铺名称的好处 1087.2.2 用品牌命名店铺名称有什么优势 1097.2.3 用动物命名店铺名称消除买家的陌生感 1107.2.4 快速卖出产品的折扣取名法 1117.3 电商主页文案的写作技巧 1127.3.1 在主页文案中体现店铺的风格 1127.3.2 在主页文案中体现店铺的活动 1147.3.3 在店铺主页中打造 1157.3.4 让购买者通过主页找到店铺 1167.3.5 用主页文案刺激顾客的购买欲 116第8章 商品卖点：用软文卖出更多的电商产品 1198.1 商品标题可以引来亿万点击量 1208.1.1 在标题中加入热门词汇 1208.1.2 在标题中自然融入吸睛元素 1218.1.3 自拟优惠的营销标题 1228.1.4 用夸张标题让顾客有购买冲动 1238.1.5 用标题解答购买者的问题 1248.1.6 用对比标题突出自身优势 1258.1.7 用情怀标题和购买者的距离 1258.1.8 用疑问句标题勾起买家的好奇心 1268.2 商品卖点可以刺激用户消费 1278.2.1 用卖点增加买家对商品的理解 1278.2.2 亲身体验后才能写卖点 1288.2.3 在卖点中突出促销政策 1298.2.4 在卖点中突出店铺风格 130第9章 产品详情页：销量过万从详情页文案开始 1319.1 了解产品详情页软文的要点 1329.1.1 产品详情页有哪些内容 1329.1.2 写详情页文案的注意事项 1329.2 不同详情页文案的写作秘籍 1339.2.1 促销式详情页文案：让消费者主动购买产品 1339.2.2 体验式详情页文案：让消费者感同身受 1349.2.3 对比式详情页文案：让产品脱颖而出 1359.2.4 警告式详情页文案：让消费者主动关注 1369.2.5 文艺式详情页文案：让消费者身临其境 1379.2.6 悬念式详情页文案：让消费者欲罢不能 1389.2.7 情感式详情页文案：让消费者产生共鸣 139第10章 营销推广：电商打造的软文策略 14110.1 软文推广的3个层面 14210.1.1 软文的推广 14210.1.2 软文的优化 14310.1.3 软文的传播 14310.2 软文推广的4大作用 14310.2.1 对于宣传的作用 14310.2.2 对于销售的作用 14510.2.3 对于信任的作用 14510.2.4 软文的整合与互动 14610.3 软文推广的6个技巧 14610.3.1 做好推广计划 14610.3.2 精心雕琢标题 14710.3.3 正文结构合理 14810.3.4 使用严谨的官方 词汇 14810.3.5 淡化植入痕迹 14910.3.6 设计排版风格 15110.4 高行软文营销的法则 15210.4.1 学会自赞 15210.4.2 一句话软文 154第11章 发台：亿级营销矩阵助力产品营销 15511.1 了解软文发台 15611.1.1 软文发台的类型 15611.1.2 软文发台的优势 15711.2 软文发布的策略 15811.2.1 明确推广目的 15811.2.2 明确目标客户 15811.2.3 分析不同用户的特征 15911.2.4 将用户转化为企业营销目标 15911.3 常见的软文发台 15911.3.1 在今日头条发布软文 15911.3.2 在知乎发布软文 16111.3.3 在一点资讯发布软文 16511.3.4 在搜台发布软文 16611.3.5 在网台发布软文 16711.3.6 在台发布软文 16811.3.7 在简台发布软文 16911.3.8 在百度百家发布软文 170第12章 风险防范：及时规避多种软文营销误区 17312.1 软文操作的7大风险 17412.1.1 产品宣传不符 17412.1.2 软文质量不合格 17412.1.3 软文投放力度不够 17412.1.4 软文中爆料太过分 17512.1.5 软文中出现书写错误 17512.1.6 软文袭 17612.1.7 社会道德风险 17712.2 软文营销的误区 17712.2.1 三天打鱼，两天晒网 17712.2.2 盲求门户网站 17812.2.3 软文营销是发软文 17812.2.4 成本压得低才有利 17912.2.5 软文发得越多越好 17912.2.6 发台随便选 17912.3 软文营销常见问题解答 18012.3.1 软文多少字合适 18012.3.2 软文营销的周期是多久 18012.3.3 软文营销有什么用 18112.3.4 软文营销有没有效果 18112.3.5 企业做软文营销还是自建团队 18112.3.6 哪些行业适合做软文营销 181第13章 微商基础：怎么用微商软文扩大影响力 18313.1 “软文＋”受读者青睐 18413.1.1 公众号软文营销的特点 18413.1.2 公众号软文该如何经营 18613.1.3 公众台的发文技巧 18913.2 4大优势助力微商软文营销 19213.2.1 优势1：高信息 到达率 19313.2.2 优势2：高产品 曝光率 19313.2.3 优势3：高信息 接收率 19313.2.4 优势4：高用户 度 19313.3 微商软文的写作技巧 19313.3.1 撰写微商软文的目的 19313.3.2 微商软文的切入点 19413.3.3 撰写微商软文的步骤 197第14章 距离：利用软文与陌生人建立信任 19914.1 吸引陌生人关注的技巧 20014.1.1 良好的形象是关键 20014.1.2 朋友圈的发文要展现人格魅力 20014.1.3 让客户看到自己的真才实学 20114.1.4 在朋友圈分享情怀和励志的文章 20214.1.5 在朋友圈多展示自己的心 20214.2 如何利用好朋友圈的碎片时间 20314.2.1 早上发正能量的内容 20314.2.2 中午发趣味的内容 20414.2.3 下午发产品营销的内容 20514.2.4 晚上发情感共鸣的内容 205第15章 内容攻略：打造月入过万的微商文案 20715.1 找准消费者的痛点 20815.1.1 痛点营销 20815.1.2 消费者的痛点怎么找 20815.2 朋友圈怎么发文更吸粉 21015.2.1 朋友圈发文要将放在句 21015.2.2 九宫格可以提高文案的阅读 21015.2.3 发公众号文章扩大产品营销力度 21115.2.4 用H5页面小游戏软文推广产品 21315.2.5 运用九宫格强化思维法发软文 21415.2.6 软文前三行要吸引住用户 21415.2.7 介绍产品并及时回复用户 21515.3 让顾客有阅读兴趣的发文 形式 21615.3.1 短图文式的广告简单 21615.3.2 长图文式的广告可传递更多信息 21715.3.3 长图片式的广告更加吸引顾客眼球 218第16章 营销策略：微商迅速卖出产品的技巧 21916.1 适度的晒单/晒好评推广策略 22016.1.1 发走心的微商晒单软文 22016.1.2 晒好评打造良好的评论环境 22216.2 微商的软文营销策略 22416.2.1 增强品牌吸引力的明星效应 22416.2.2 让顾客产生紧张感的饥饿营销 22516.2.3 利用羊群效应带动产品销量 22816.2.4 通过产品对比获得顾客信任 22916.2.5 塑造好商品价值赢得顾客青睐 23016.2.6 赠送产品让顾客无法抵挡 23216.3 通过活动软文微商销量 23316.3.1 限时下单享受的折扣 活动 23316.3.2 促销活动带动产品 销售额 235第17章 企业微商：爆发出企业的营销力量 23717.1 快速建立自己的微商团队 23817.1.1 团队微商优势日渐凸显 23817.1.2 建立微商团队的核心要素 23917.1.3 微商选人、用人的标准 23917.1.4 招代理商的方法与渠道 24017.2 企业微商的软文营销技巧 24117.2.1 公台＋软文 24217.2.2 微博＋软文 24317.2.3 百度＋软文 24517.3 企业微商软文营销技巧 24617.3.1 旅游微商软文营销技巧 24617.3.2 数码微商软文营销技巧 24717.3.3 房产微商软文营销技巧 24817.3.4 汽车微商软文营销技巧 249
