软文营销实战:让销量倍增的文案写作套路+2

内容简介

; ; ;事实证明，这些令人着迷的软文，都是有套路的。本书整合了这些套路，献给那也写不好软文的人，或者想要成为软文营销高手的人。

; ; ;本书从软文的概念、意义、优势开始着手，引出软文的热身活动、套路模式、故事框架、标题策划、开篇布局、共鸣引发、情景插入、卖点体现、推广手法等内容。每一个软文营销阶段的讲解都细剖到位，*终给读者呈现出了一个完整的软文营销体系。算你是菜鸟级别的软文营销者，也可以在阅读本书之后，快速成为软文营销高手。

目录

第1章　高汤：十里桃花，不如一碗软文汤／1
1.1你知道什么是真正的软文吗／2
1.2软文这么软，到底有什么能／5
1.3软文这碗汤不仅大补，还不可或缺／8
1.4软文营销必须具备的四大要素／12
1.5用什么思路才能熬出高汤软文／14
1.6让软文汤形成传播力，让人人都喝得下／17
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第2章　热身：没有准备的软文注定是孤独的／21
2.1不清楚目标受众，软文不够／22
2.2不掌握行业趋势，软文失去方向／25
2.3不明白消费者的需求，软文写的便全是废话／28
2.4不挖掘主诉素材，软文毫无深度／30
2.5不了解各台的软文体，软文会很Low／34
2.6不熟知文字范儿，软文会显得粗制滥造／39
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第3章　套路：致软文写了半年还一无所获的你／45
3.1鸡汤套路：要鲜汁入味才能回味无穷／46
3.2新闻套路：记者措辞，规律排版／50
3.3悬疑套路：一分钟离奇软文的套路／53
3.4事件套路：妙笔生花制造原创事件／57
3.5借势套路：借助热点好过独木难支／62
3.6反转套路：别人都往东，我偏往西／64
3.7故事套路：用故事引爆读者的情绪／69
3.8篇幅套路：“9 1”，从零基础到软文高手／72
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第4章　故事：用广角镜头讲故事才会与众不同／77
4.1内容框架清晰才方便读者抓住软文核心／78
4.2情感维度：文采不重要，情感到位才走心／81
4.3用户维度：和用户接触，发现他们的故事／85
4.4品牌维度：把品牌的发展史写成精彩故事／89
4.5外部维度：走出狭窄圈，灵感永远在门外／92
4.6媒体维度：多方视角关注更多流行内容／95
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第5章　标题：我用字字珠玑，换你全心投入／99
5.1练好写软文标题的基／100
5.2抓住人们偷窥和猎奇的本能做标题／103
5.3善用数字技巧做标题／106
5.4跟读者有关的标题引他／109
5.5化繁为简的解决方案式标题／112
5.6戳中人心、感人肺腑的标题／115
5.7运用“饥饿营销”的式标题／117
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第6章　开篇：纵然只言片语，也要惊艳／121
6.1巧用“问候语”击退大脑的“门卫”／122
6.2蹭个热点，让他乖乖往下看／125
6.3营造代入感，让他一开始感同身受／128
6.4巧用暗示，提示的高阅读价值／131
6.5文艺清新，让她看起来感觉美美的／134
6.6抓痛点，句要让他掉眼泪／139
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第7章　共鸣：我会说出你脑袋里的每一句话／143
7.1站在对方的角度去聊天、去体验／144
7.2用通俗的语言把专业词转化为生活符号／148
7.3搞懂“用户买的不是床是睡眠”的需求／151
7.4根据用户不同属变换软文风格／154
7.5明确引发用户共鸣的四大要素／158
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第8章　情景：每篇软文里都有你理想的样子／161
8.1埋雷型场景：把产品需求和品牌关联起来／162
8.2补偿型场景：唤起消费者某种补偿行为／166
8.3利益型场景：用已有场景与消费者目的挂钩／168
8.4画面感场景：从细节出发构建场景画面／172
8.5生活型场景：摘取生活中的动态故事影集／175
8.6产品型场景：结合产品特点植入场景／178
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第9章　卖点：你看过的每篇软文都深藏卖点／181
9.1找到目标使用人群，挖掘其需求／182
9.2软文要回归到产品中，强化卖点价值／185
9.3根据卖点设计软文／188
9.4不讲废话，掌握植入产品卖点的技能／191
9.5软文突出产品卖点的公式／198
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第10章　推广：所有的努力只不过是一场发布／205
10.1传播品牌和提升销量是软文推广的目的／206
10.2摸清楚软文常去的地方，做出选择／209
10.3软文发布的时间有讲究／216
10.4软文推广发布技巧大全／222
10.5软文已发不代表，维护更关键／226
10.6善结分析才能把软文营销做得更好／230