电视广告+2

内容简介

本书以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合近期新、很经典、很有的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。  本书既有理论学习的框架，也有实践学习的实例，适合各类广告及相关专业学生及广告专业从业人员使用。

目录

前言
绪论
第一章 电视与电视广告概说
第一节 电视的诞生与发展
第二节 电视广告的兴起与发展
第二章 电视广告的和分类
第一节 电视广告的、优势及劣势
第二节 电视广告的分类
第三章 电视广告的创作语言——影视语言
第一节 影视语言的特点及构成
第二节 镜头的拍摄与运动镜头
第三节 景别
第四节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇
第四章 电视广告画面的形与色，
第一节 电视广告画面的构图
第二节 电视广告画面的色彩
第五章 电视广告的声音
第一节 电视广告的声音概说／96。
第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则
第三节 电视广告中的声音蒙太奇
第六章 电视广告的构架形式
第一节 朴素表现类电视广告
第二节 艺术表现类电视广告
第七章 电视广告的创意
第一节 电视广告中的定位策略
第二节 电视广告创意的心理理论
第三节 电视广告主题策划的方法
第四节 电视广告创意的原则与方法
第八章 电视广告创意的分类
第一节 家电产品类电视广告创意与表现
第二节 家用轿车类电视广告创意与表现
第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现
第四节 食品类电视广告创意与表现
第五节 公益类电视广告创意与表现
第九章 电视广告文案的写作
第一节 电视广告文案的概念、特点和内容
第二节 电视广告文字脚本
第三节 电视广告文案写作的原则
第四节 电视广告语言的创作
第五节 电视广告文案内容写作的方法
第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑
第一节 电视广告的制作流程
第二节 电视广告的拍摄准备
第三节 电视广告的后期编辑
参考文献
后记