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软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。
作者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到软文与自媒体的结合，详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。本书充满了精妙的比喻、恰到好处的引用、丰富的事例、经典的案例，并配以广告大师以及一线营销人员的独到见解，使读者能够轻松掌握专业的软文撰写方法和营销技巧。
第一章
软文的“软”是“润物细无声”
1. 广告放下身段，文案换上新颜??? 003
?1.1 软文之“软”???? 003
?1.2 软文的力量???? 007
?1.3 软文的核心???? 011
?1.4 软文写作的四大特点???? 015
2. 什么样的软文能够引爆市场? 019
?2.1 你想要的绝不是一般的软文?? 019
?2.2 和“花架子”说再见，要的就是干货 023
?2.3 软文需要绵里藏针，以柔克刚?? 026
3. 软文也要与时俱进?? 029
?3.1 报纸杂志，传统纸媒的新出路?? 029
?3.2 微博、微信，“微”时代的新平台?? 032
?3.3 网店社区，电商营销的新方式?? 035
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第二章
做一个负责任的“标题党”
1. 不能吸引受众的标题不是好标题?? 041
?1.1 噱头要足，引人注目??? 041
?1.2 瞄准受众，明确卖点??? 044
?1.3 简明扼要，主题突出??? 047
?1.4 巧用符号，刺激视觉??? 050
2. 软文标题的常见“套路”??? 053
?2.1 新闻式标题???? 053
?2.2 爆炸式标题???? 056
?2.3 悬念式标题???? 059
?2.4 分享式标题???? 062
?2.5 号召式标题???? 065
3. 如何把标题撰写得让人惊艳??? 068
?3.1 引入热点时事设计标题??? 068
?3.2 根据消费需求设计标题??? 071
?3.3 利用文化特质设计标题??? 073
?3.4 采用文字游戏设计标题??? 077
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第三章
和搜索引擎做朋友，关键是“关键词”
1. 得关键词者得软文之天下??? 083
1.1 小小关键词，蕴含大魔法??? 083
1.2 关键词的分门别类??? 085
2. 如何巧妙导入关键词????? 091
2.1 构造长尾关键词???? 091
2.2 把握关键词位置、避免关键词扎堆?? 092
2.3 自然流畅嵌入关键词??? 093
3. 关键词的全文部署????? 095
3.1 契合标题，构建呼应??? 095
3.2 巧设小标题，形成关键词的逻辑链条 098
3.3 画龙点睛，寻求关键词的精准位置 108
3.4 多而不杂，少而不缺，把握好关键词的频率
104
4. 关键词分析工具知多少???? 107
4.1 指数类分析工具???? 107
4.2 微博话题与热搜???? 112
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第四章
一鼓作气，再而衰，三而竭
1. 良好的开端是成功的一半??? 119
1.1 仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人——重视个性化 120
1.2 满眼生机转化钧，天工人巧日增新——强调新颖性 123
2. 开头怎么让人欲罢不能???? 125
2.1 开门见山，长驱直入??? 126
2.2 设身处地，引起共鸣??? 132
2.3 提出问题，设置悬念??? 137
3. 开头就要带节奏????? 142
3.1 定什么样的调子???? 142
3.2 讲什么样的故事???? 148
3.3 给什么样的信息???? 150
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第五章
内容就像“猪的肚子”
1.“猪的肚子”：充实多元??? 157
1.1 陈述产品细节???? 157
1.2 打造情感纽带???? 158
1.3 体现文化内涵???? 158
2. 内容重在激发受众对产品的兴趣?? 160
2.1 前期市场调研要详尽??? 160
2.2 分析调研数据，明确受众痛点?? 162
2.3 戳中“痛点”，激发受众“共鸣”?? 165
3. 内容的逻辑不可忽视????? 166
3.1 层层递进式???? 167
3.2 总分总式???? 171
3.3 抑扬分明式???? 174
3.4 并驾齐驱式???? 176
4. 会讲故事才有好内容????? 179
4.1 讲好故事的注意事项??? 179
4.2 讲好品牌故事???? 180
4.3 讲好企业家故事??? 183
4.4 讲好企业故事 ????186
4.5 讲好消费者故事??? 189
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第六章
让创意燃烧起来
1. 软文的核心是吸引力????? 195
1.1 不按常理出牌???? 195
1.2 做语言的魔术师???? 199
1.3 “扮猪吃老虎”???? 202
2. 要创意当然要“耍花招”?
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