新零售全解读+2

内容简介

2017年9月中旬，中美两国几乎同时公布了8月*社会消费额。美国数据跌出预期，而中国业数据持续增长。在这背后，中国业态持续创新、赋能型新被认为是关键因素。 2016年10月，马云在云栖大会上*次提出新的概念，如今，新大环境下的一系列商业创新正在重塑电商市场。在这一年的时间内，已经出现了多的新物种和新样本。本书对这一年中出现的新理论和样行了集中梳理，是一本具体阐释新的专业书籍。 本书适合：电商从业者、有志于改变互联网商业生态的创业者、商业理论研究人员等研读。

目录

目录

第1 篇 新理论基础;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

章 什么是新 ;

“电子商务”很快会消失;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

关于新，马云和张勇是怎么想的;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

新的关键到底是什么;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

别再谈O2O 了，它不是新;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

马云再谈新：若创业会去线下

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章 新的商业机会有哪些;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

未来30 年的机遇在哪里;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

再不研究“位置”，线下真的完了;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;

手机屏幕变聪明了，这会如何影响业;; ;;;;;;;;;;;;;;;;

2020 年电商风口将是什么;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

快消企业的新机会;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

服饰行业如何品牌升级

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第2 篇 新样本;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

第三章 传统企业华丽转型 ;

南京路，中国试验场;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

安踏年营收超百亿元全解析;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

沃尔玛、如何追赶电商;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

耐克凭什么拿下 服饰类目;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

鸟男装：从“满世界找活动”回归本质;; ;;;;;;;;;;;;

六招，海澜之家电商毛利远超线下;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

三枪要做快时尚;

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第四章 互联网品牌的融合 ;

互联网品牌抵挡住线下攻了sp;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

尚品宅配：C2B 的中国样本;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

七格格拯救拉夏贝尔;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

这三家网红店为何能日售亿元;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

年销10 亿元，揭开妖精的口袋神秘面纱;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

这一夜，小米大战荣耀;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

三只松鼠开了家线下投食店;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

百味用战略升级解读“新”

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第五章 物种大爆发 ;

这个网红孵化器估值半年暴涨十几倍;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

年入百万元，淘女郎们却在转型;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

镇：被互联网改变的十年;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

电竞网红寻金记;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

我们不做咖啡，只是星巴克的搬运工;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

湖畔大学学员在这里学做木匠;

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第3 篇 人、货、场的重构;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

第六章 每家企业都应该成为数据公司 ;

营销变了！CEO 张勇说可以这样用数据;; ;;;;;;;;;

阿里数据生态大揭秘;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

品牌营销要有怎样的产品矩阵;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

冰激凌卖家巧用线下为线上引流;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

小卖家用5000 元推广费撬百倍销售额

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第七章 全渠道重构 ;;

乔布斯式回归，李宁重塑李宁;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

江南布衣上市，全渠道互动成关键;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

良品铺子送你一份全渠道攻略;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

品胜：在线上线下冲突中找到商机;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

全渠道订单占四成，星期六说这还不够;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

家装黑马三招制胜，卖出4.18 亿元;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;

来伊份霸道裁如何化解线下门店压力;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

9 年了，它终于不再跟经销商打架;;

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第八章 新下的产品创新 ;

安踏推出定制业务，为什么大家都要押宝个化;; ;;;;;;;;;;;;

他们爆改传统年货，打动了“90 后”;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

指甲油也要追快时尚，10 月后终成类目;; ;;;;;;;;;;;;;;;

被连卡佛一眼看中、客单价破千元的运动服长什么样;; ;;;;;;;;;

单品创新，小子食品打了一个翻身仗

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第4 篇 品效合一的新营销;;

第九章 当IP 遇上新 ;

怎样用全世界IP 引爆粉丝经济;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

小米为什么找初音未来代言红米;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;; ;

周星驰这个IP 有没有价值天花板;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

南极电商投资夫瑜伽》女主背后的大棋;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;

好莱坞电影寻路中国IP 衍生品市场;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

魔兽、芭比、诛仙……这些IP 都来中国了;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;

晚会这个IP 是怎样诞生的

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第十章 明星、网红、直播、 ;;

薛之谦成星店主;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

寻找ANNA：低调神秘的网红;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

他在卖美妆;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

陈冠希潮牌获千万元投资，时尚＋体育=？;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;

快手、秒拍、淘系都是怎样做直播的;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

直播这一年，到底谁赚到了钱;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

何仙姑夫：短时候到了;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

《二更》为什么坚决不做电商;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

美食短的变现路径在哪里;; ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

作者索引;; ;;;;;;;; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;;