极简经济学:如何用经济学思维洞察生活+2

内容简介

在网站上留下的数据是如何泄露你的隐私的？
创业团队中，为什么性别均衡会使效率提升？
经济学中是否蕴藏着幸福的真谛？
面对这些生活中经常遇到的问题，有谁认真思考过背后的经济学原理？用经济学思维洞察生活，让我们学会如何思考，同时变得更精明、更理智。
没有一门学科能像经济学一样，对如此广泛的人类行为进行充分的解释。经济学就像一张指路图，它设想了现实中的许多细节，让大家更清楚自己要去的地方。
即使从来没有接触过经济学，你也大可放心，只要有一颗好奇心，就能够与经济学共舞。你也大可将它作为侦探故事或者小说来读，因为经济学本身就是一门激动人心的学问，这里充满了知识和挑战，学习经济学的过程如同一次惊心动魄的航海之旅，或许这种惊心动魄的经历每个人一生中只能有一次。

目录

序一 当经济学家遇到日常生活 / VII

序二 极简，是一种能力！ / XI

序三 快乐生活，智慧投资 / XIII

自 序 让经济学变得简单 / XVII



第一篇 古典经济学的智慧之光



第一章 商家的鬼把戏：消费者的经济学 / 3

19世纪，法国火车的普通车厢里为什么没有桌子？IBM某款低档打印机的芯片为什么会比打印机的芯片多？除了打折券之外，企业真的发过涨价券，你相信吗？

第二章 把价格定在边际上：生产者的经济学 / 21

乔布斯曾被自己一手创办的苹果公司解雇，虽然又被请了回来，但追逐利润的资本和企业家破镜重圆的这个插曲还是让我们觉得有些荒唐。资本为什么有时飞扬跋扈，有时却温情脉脉？

第三章 致命的均衡：关于市场的经济学 / 36

当霜降袭击巴西时，肯尼亚的铝制品加工业的人数增加了，看起来这之间的推论似乎很荒谬，其中究竟有什么秘密？在鲸鱼油快要消失的10年间，石油突然被发现，这其中有什么秘密吗？股票市场究竟是好是坏，为什么全世界的人那么热衷股票市场，有没有一个更好的市场代替它呢？

第四章 只有偏执狂才能生存：关于创新的经济学 / 57

爱迪生是通用电气的创始人，可通用电气差点因为他而倒闭，是谁让通用电气重建辉煌呢？当年格鲁夫因为放弃赚钱的内存生意，而遭到英特尔公司所有中层的一致反对，他何以坚持下来呢？究竟什么是企业家？企业家的职责又是什么呢？

第五章 世界不是平的：贸易自由和贸易保护 / 76

曾经有人发明了更简单的核磁共振分析方法，结果却被当作骗子，这是怎么回事？美国对食用糖进口的配额制竟然导致了美国国内糖果生产商的倒闭，这究竟是为什么？在崇尚自由贸易的今天，竟然有公然限制贸易自由的条约，并且还在继续执行，你相信吗？

第六章 要竞争，还是垄断：关于市场结构的经济学 / 96

同一行业之间的企业究竟是竞争关系还是联合关系？垄断真的有那么可怕吗？为什么OPEC制定的价格联盟无法约束各个成员？如果一个班里的所有学生成立了一个卡特尔，目的是削减学习时间，你觉得这样的卡特尔会成功吗？



第二篇 现代经济学的力量源泉



第七章 重新打开这个盒子：关于交易成本的经济学 / 119

究竟什么是企业？企业是不是越大越好？为什么有人能自己组装电脑，却没有人自己组装汽车？为什么对车间的工人们要付计件工资，而对秘书却要付计时工资？

第八章 别做理性的傻瓜：经济学中的理性 / 134

人真的是理性的吗？在本章中，现代经济学家们向这个古老的问题发起了挑战。

第九章 你相信所谓的专家吗：信息不对称下的经济学 / 155

为什么崭新的汽车开出卖场才几个小时，汽车的价值就会降低那么多，而新车在卖场中停放几个月都不会有任何损失呢？为什么房产经纪人总会告诉你“房源紧张”，可事实上很多房子根本卖不出去？为什么博尔特在奥运会的百米跑道上不愿意全速冲刺？

第十章 赢者的诅咒：关于博弈的经济学 / 173

在交通高峰期，司机面临着两条路线的选择，一条路线距离较近但容易堵车，另一条路线距离较远但没有太多车，司机该怎么选择呢？两个年轻的骑士，为了心爱的姑娘展开一场男人之间的决斗，他们各持一把长剑，笔直地冲向对方，谁会取得胜利呢？



第三篇 幸福经济学的挪亚方舟

第十一章 摘下玫瑰色的眼镜：关于幸福的经济学 / 197

两个小偷光顾了你家，其中一个小偷偷走了你100元钱，而另一个只是拿