粉丝经济:社群这样玩+2

内容简介

随着社群经济的兴起，不同社群商业模式经历着成长与衰亡，但不管承认与否，社群已成为当下移动互联网风潮中改变生态的推动力量。与市场上众多谈社群的书不同，《粉丝经济—社群这样玩》集专业高度和业务实操于一体，集中剖析了9类社群18个社群样本，通俗易懂，可利用碎片时间阅读。读者不论是从事专业的社群研究，或是各种社群的构建者或参与者，不论是运营粉丝社群，还是产品品牌社群，都可以从众多成功社群样本中找到答案，亦可供高校科研机构专职人员参考。

目录

第1章 社群之惑



社群是个老概念，但社群商业是一个新名词，作为移动互联网催热的新商业业态，社群商业特点是基于同质人群的快捷聚合及社交产生新的价值，它由粉丝经济和共享经济孕育而来，并通过移动互联网以各种形式快速实现变现。对社群准确的认知，是我们探讨社群商业，玩转社群的一个前提。



1.1 社群商业时代的前夜/002



1.1.1 由工具变革催生的五大经济时代/002



1.1.2 移动互联网刷新商业逻辑/003



1.1.3 社群经济时代的个人/006



1.2 社群到底是什么？/007



1.3 社群有哪些分类？/008



1.4 向原始人学社群/010



1.5 社群为什么会存在？/011



1.6 社群“酋长”的那点事/013



1.7 社群与社团、粉丝群、社区的异同/015



1.8 那些靠社群拿到风险投资的“黑马们”/017



1.9 社群构件全解码/018



1.10 社群的商业价值/020



第2章 社群之道



社群，是一个在动态中形成的名词，它因为聚合目的、聚合人群、聚合方式的不同，形成了多种社群形态，和不同类型的社群。不同类型社群因其社群的背景不同，价值理念差异，其成长路径、构成特性、发展节点等均有差异，透过案例，知悉各社群特点，有利于我们深入理解社群的成因及发展规律。



2.1 丽转身的粉丝社群/024



案例1 罗胖与罗辑思维/024



案例2 吴晓波与吴酒/028



2.2 品牌或产品如何玩社群？/032



案例3 雷军和疯狂的小米/032



案例4 一个牛肉面馆的野蛮成长—张天一的霸蛮社/036



2.3 学习类社群怎么做？/041



案例5 李善友与“没有围墙的大学”

混沌社/041



案例6 秋叶大叔和他的PPT学习社群/045



2.4 兴趣类社群如何玩？/049



案例7 茶博馆的社群探索/049



案例8 光影流刑地—视觉动物的

“失乐园”/055



2.5 人脉就是生产力的N个社群成长蓝本/060



案例9 正和岛—企业家专属的

“虚拟岛国”/061



案例10 K友汇—社群去中心化社交的

实践者/066



2.6 如何让社群变成创业孵化器/070



案例11 黑马会—让创业不再孤独的

创业者社群/071



案例12 Work Face—一个有温度又有

态度的创业社群/073



2.7 微电商卖家如何做社群/079



案例13 胡海卿与天下星农/079



案例14 归农老蒋的朴素梦想/082



2.8 叩开行业社群的运营之门/087



案例15 新农堂—新农人的新天地/087



案例16 医生站—医生们专属的职业

社群平台/092



2.9 公益组织如何玩社群/096



案例17 康爱公社—人人众包互助抗癌

的公益社群/096



案例18 一把剪“剪”出来的公益社群/100



第3章 社群之术



社群的运行维护，如同一个新产品的上市，社群如同产品经理，须深谙目标人群的选择，社群成员的“痛点”与“嗨点”