内容简介
《步步微赢:微时代品牌商业模式（双色）》以全新的整合营销名词“微品牌”为主线，展开叙述微时代下微信、微博、微商城、微官网、微形象、APP终端等在企业营销中如何正确使用，同时以“微品牌”这个全新的理念，整合以上所述工具的优点，教会企业如何开展微营销。第一篇论述了各个微营销工具的特点和用途；第二篇论述了该如何把这些微营销工具有机结合在一起，根据实际情况打造自己的“微品牌”；第三篇主要介绍了成功的案例。
目录
第一篇 微时代频现微利器
微时代的兵器谱/3
微博：精悍短小流星镖/7
前世今生/8
微聚效应/9
让信息精准化传达/10
耐克，一词定乾坤/17
那些年，我们追过的成功案例/19
微信：诚济天下君子剑/27
微信，因何而来/28
只为自成微媒体/30
开启移动电商新模式/34
强势来袭的微信营销/36
让微信服务于企业/38
我的企业适合做微信营销吗/44
我的营销方法正确吗/46
适合自己的才是的/48
精准稳的传播效果/50
如何快速获取粉丝/54
用微信突破重围/56
用微信理性营销/57
提高订阅号的图文转化率/60
提升平台的购买力转化/63
微信O2O闭环雏形初现/66
微信拥有大能量/68
微信营销亮点七案例/71
二维码：文剑须配美剑袍/75
二维码的特点/76
二维码的功能/77
匹配微信/77
微官网：轻便易携龙凤环/79
天下谁人无网站/80
智能手机带来的变革/81
新鲜出炉的优质奶酪/82
推广其实很简单/84
微商城：使用便利李/85
微信可以在线支付了/86
让电商交际/87
流量导入对淘宝产生的影响/89
孕育全新的商业时代/91
微会员：横扫千军温侯戟/93
微会员系统的典型应用/94
微会员造就O2O闭环新标准/95
App：攻城利器诸葛弩/99
近看APP发展现状/101
远观APP发展趋势/102
企业为什么要做APP/104
企业开发APP的关键因素/105
促销APP的四大好处/107
狭路相逢勇者胜/109
微营销的精准定位/110
第二篇 心法口诀勤加苦练
扔掉以往踏破的铁鞋/115
新媒体特点面面观/120
新媒体在品牌传播中的必要性/121
微信5.0后企业如何做营销/123
平台定位看输赢/127
服务还是交易/128
做营销，也要做服务/130
营销策略整体看/131
化妆品行业美丽新篇章/132
服装市场匹配营销新模式/135
穿插一下两位大佬的故事/141
电商一直爱吃螃蟹/144
多行业微营销案例集锦/149
监控平台的运营质量/151
规划你的模式/155
无微不至/156
有取悦性的信息内容/157
特立独行的营销模式/158
用人格魅力去做营销/162
了解你的目标/165
寻找目标用户/167
用户变粉丝，互动中营销/168
像我们期望的样子做/169
确定平台价值/177
平台价值的评估要素/178
微时代里苦练正能量/181
战略有高度/182
遇事要冷静/184
建立有效的危机管理机制/185
第三篇 整合决战紫禁之巅
微形象塑造强大关注度/193
为什么没人关注我/194
你的形象该换了/195
爱美之心人皆有之/197
微电影撰写出师之名/205
微电影是什么/206
价廉物美”的品牌营销广告/206
微电影更偏重于营销和商业/208
微电影使多方受益/209
为何网游厂商钟爱“微电影”/211
微电影的潜力有多大/212
微电影营销新风尚/213
自媒体打造强大粉丝团/215
自媒体资源整合及商业辐射/216
快速凝聚微力量/219
离不开的微力量/220
决战就是魅力的较量/223
线上线下的微诱惑/225
我们应该向成功者学习什么
看康师傅如何玩转微信/234
可口可乐的社交法则/240
陈坤：高富帅的微信哲学/242
结语/247
摘要与插图
平台定位看输赢服务还是交易
在多年的卫视竞争中，湖南卫视一直保持强劲的战斗力，收视率长时间占据第一的宝座。这主要是因为他们对自己有一个相当清晰的定位，那就是娱乐、偶像、青春，将年轻女孩群体锁定为他们的受众目标，所以湖南卫视的栏目都是围绕女孩展开的，如宫廷偶像剧、娱乐综艺节目等。由此就能看出，明确自己的定位是多么重要的一个问题。很关键的一个方面是，微营销宣传的内容基本都是围绕企业的定位开展的，是中小企业的知名度和规模都很有限，因此前期企业应该以服务、宣传为主，推送给客户的内容也该多往提供行业信息、解决用户疑问这个方向靠拢，待到企业拥有一定的知名度后，就可以在微博、微信上推送一些促销信息，为企业争取一些利润了。
但企业在操作过程中也可能会遇上这样的问题：很多企业在微信上发展了500 个订阅用户加V 后，在运营过程中非但没能提升粉丝数量，反而流失了不少订阅量。为什么会有这样的现象出现呢？第一个原因是用户失去了对企业推送信息的兴趣，第二个原因则是负责运营的人员尚未搞清楚自己的方向。想要牢牢把握住这两点，就需要企业完善考虑，明白用户的真正需求是什么，自己又能为用户提供哪些便利，怎样变革才能让自己尽快地融入这个微时代的大环境。这些问题都是需要经过深思熟虑的。
认清微博与微信的本质
不少企业由于常年使用微博，对微博运营的模式了如指掌，因此在微信的运用方式上都受到其很大的影响，隔三差五总爱搞微博营销的那一套。要知道，微博是基于弱关系链的“喇叭”，而微信是基于强关系链的“悄悄话”，两者有天壤之别，因此微博营销的那一套不一定适用于微信营销。
两者的不同就在于微博是公开的，几乎没有什么隐私，信息在整个网络上都可流传；而微信是私密的，只能给自己近的人看。从这里就可以看出，微博是企业宣传、引导的渠道，是一种维持口碑的新模式，等于向世人展示它有什么；而微信则基于了解和掌握客户的真正需求，从而为客户服务。
稳步提高客户的关注度
在搞清楚定位后，就应当提高客户的关注度了，告诉客户，企业除了微博还有微信，让那些对微信有所了解的人先应用起来。有两种途径可以达到这样的效果，一种是将微信推广与企业的品牌宣传、营销活动进行有机捆绑，如加入季度的促销活动，告诉客户加入微信平台即可获得相应的优惠；一种是通过宣传渠道直接推送。
总要返璞归真
经过长期的对于微博、微信营销案例的总结，人们逐渐认识到，微博、微信的核心在于运营，而不是认证。相比微博，微信还有着很大的不同，需要企业自身及时进行思维的转变。与微博的“Push”不同，微信更看重互动。并不是订阅数量越高就越能凸显微信的重要性，而是要看它有没有尊重每位订阅用户。否则，就算以小聪明争取到了500 个用户的订阅，结果还是要面对运营和如何防止用户流失的问题。企业需要重点搞清楚用户的真正需求，并且明确如何与用户进行每次互动，力求做到“在合适的时间、合适的地点做对的事”。
互动的真实含义
微信公众平台营造出一种全新的营销模式，这种营销模式是精准的、一对一的、私密的且低成本的，建立在对用户使用标准的理解上，增强了营销对话的趣味性及营销模式的整合性。
做营销, 也要做服务
微信官方对微信的定义是，微信从来都不是一个用来群发消息的营销账号，微信在本质上是一项服务，是一项以沟通为基础形成互动关系，并且通过互相交流来满足客户需求的服务。微信注重点对点的传播，信息传达率几乎达到100%。但这种的传达率也会给客户带来一定的弊端，让人感觉信息骚扰无处不在
