内容简介
本书主要从市场调查研究导论、市场调查研究设计与方法、数据收集与准备和数据分析与报告四个篇章来对探明市场调研概念、内容、类型、方案设计、选取方法、收集数据和数据分析报告。作者撰写本书的目的是希望读者通过系统学调查研究，掌握市场调查研究的理论知识和实际操作方法。通过调研了解市场，用定和定量的方法对市行调研分析，为管理者了解调研提供详细的解决方法，也为企业通过市场调行营销管理决策提供科学依据。
目录
前言篇 市场调查研究导论 第1章 市场调查研究概述 本章要点 1.1 市场调查研究的定义 1.2 市场调查研究能与价值 1.3 市场调查研究过程 1.4 市场调研组织 1.5 市场调研伦理 重要术语 思考与训练 参考文献 第2章 市场调查研究内容 本章要点 2.1 企业的营销环境要素 2.2 常见的市场调研内容 2.3 单个市场调研任务的问题界定 重要术语 思考与训练 参考文献 第3章 市场调查研究类型 本章要点 3.1 市场调研的基本分类 3.2 探索调研 3.3 描述调研 3.4 因果调研 3.5 三种调研类型的区别与联系 重要术语 思考与训练 参考文献篇 市场调查研究设计与方法 第4章 市场调查研究方案设计 本章要点 4.1 研究调查方案的意义 4.2 研究方案的主要内容 4.3 调查方案的可行研究 重要术语 思考与训练 参考文献 第5章 调查样本选取方案设计 本章要点 5.1 普查 5.2 典型调查 5.3 调查 5.4 抽样调查 ……第三篇 数据收集与准备第四篇 数据分析与报告
