设计策划与设计管理+2

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本书分两篇章，策划部分主要分产品装、广告、市场、品牌与文化等设计类别，对设计的程序与流程、设计创意与策略等方行了梳理。管理部分主要是从设计管理的不同层面出发，分别从设计战略与目标、设计项目与事务、设计人力资源、设计质量与法规等各个角度加以综述。书后还列举了策划案例作为知识补充。

摘要与插图

绪论

当今社会，设计不仅意味着各种现有生活物质财富和精种财富的创造，还意味着对人类美好未来的规划与预见。设计活动已渗透到生活和社会的每个角落，而社会结构及层次的复杂使得设计不可能由一个或几个人来完成，需要有合理的、秩序的、创意的设计策划与观念来协调，又需要有严密的、系统的、规范的组织与管理来安排，因而在人类社会从手工业时代、工业时代向信息时代的过程中，不仅设计的地位被提升了，同时，设计策划与管理的作用也被地显现出来。

一、设计的本质与范畴

pan style="font-family:宋体">设计的内涵

“设计”一词源于英文“Design”的翻译，“Design”本身的含义其实在不同时期随着社会物质条件步和精神审美观念的变迁而有所发展，归纳来说可以这样看待：

1)“Design”是由拉丁语“Designare”和意大利语“Desegno”派生而来的，其初的大致含义为“艺术家心中的创作意念”，通过图以手段或形式，借助熟练的技艺，将想象中的事物具体化，使之成形。

2）在18世纪，“Design”的词义有所发展，但仍局限在艺术领域内。1986年版的《大不列颠百科词典》将其解释为：“所谓‘Design’，是指立体、色体、结构、轮廓等诸艺术作品中的线条、形状，在比例、动态和审美等方面的协调。”从中可以看出，“Design”更于构成的意味。

3）工业后，“Design”的概念了“纯艺术”或“绘画”的范畴，其内涵及外延都地得到了扩展，对“Design”的解释颇多，各有千秋。概略地讲，设含两方面的含义：一方面，设计是一个有目的、有针对的创造活动，它是一个思维过程；另一方面，设计是一个将思想、方案或计划以表现手段物化的过程。

2.国内对设计的重新认识

在我国古代，“设计”是沿用“法式”一词，强调方法、形式。由于我国工业程较晚，现代设计的真正起点是改革开放后才大踏步的。受手工业生产方式的影响，“设计”常常被称为“工艺”“工艺美术”“美术设计”等，“Design”的初译文为“迪扎因”。后来，随着与国外交流的扩大及国内设计教育的规范，广大设计界、美术界和艺术界，深感“Design”译为“设计”，更为确切，更能体现其本质。

伴随着社会经济步和人们生活质量的提高，设计教育也得以长远发展。我国高校自上世纪80年代后，不管是专业美院还是综合大学大多都开设了产品设计、广告设计装设计、视觉传达设计、环境艺术设计、媒体艺术设计等诸多设计类专业。为了整合专业名称，于1998年将这些专业统一归属为“艺术设计”和“工业设计”专业名下。

艺术设计是我国当时对设计的一种新的诠释，其英文仍为“Design”，不能翻译成“Art Design”，主要是考虑与工程设计的区别。参照不同的分类标准，艺术设计的分类也不同，可分为“”“立体设计”和“空间设计”；也可分为建筑设计、工业设计和商业设计；还可分为视觉设计、产品设计、空间设计、时间设计和服装设计，等等。

工业设计是伴随着现代社会中技术和艺术的改革而产生的。不同国家对工业设计的研究范畴认识不同。在英国，工业设计是括染织、服装、装潢、陶瓷、玻璃器皿、家具及其他家庭用品、室内陈设与装饰等范畴的一系列设计活动。在法国，工业设计（初称为工业艺术括产品设计装设计、视觉传达设计和环境设计等内容。在日本，工业设计甚将园林设计、城市设计含在内。在我国，经过三十多年的设计发展，设计界已形成共识，工业设计主要偏重于产品设计。1980年，工业设计协会联合会（ICSID）在巴黎的第十一届年会上对工业设计的定义为：批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工及装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应在上述工业产品翼面或其中几个方行工作。而且，当需要工业设计师装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计的范畴。由此可以看出，广义的工业设括产品设计、视觉传达设计、环境设计等三个方面。

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