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内容简介
本书以“小家庭”中孩子性格弱点产生的原因为切入点，逐步探寻了如何帮助孩子抵御广告的影响，识破玩具中的营销谎言，数字产品不能替代亲子时间，让孩子从小养成健康的饮食习惯，孩子成熟着装存有隐忧，在沟通中平衡家庭消费和孩子间的“面子经济”，客观看待教育的功能等等问题，可以说是关于儿童消费、的著作。相对于“穷养儿、富养女”、“穷孩子、富教育”等传统观念，本书以多个角度、多个层次，客观公平地对子女的消费习惯问题进行了深入探讨，令人掩卷沉思，进而在儿童消费观念上进行了一次全面的升级。
目录
摘要与插图
第八章父母怎样摆脱孩子哭闹磨人的梦魇除了可以自主支配自己挣的钱之外，如今孩子在父母或家庭的采购决策上起着越来越重要的作用。营销者对此现象已了解多年，因此这已成为广告宣传和其他推销策略的一个重要方面。虽然在购车和置业方面孩子的影响较小，但是在购买食品、节日用品、硬件（如电子设备）、给朋友家人的礼物等方面，孩子的影响越来越大。
儿童如何影响家庭消费
在儿童的消费文化中，父母无疑扮演着至关重要的角色。尤其对年纪较小的孩子而言，父母（还有祖父母和其他家庭成员）是提供给孩子购买和消费要的经济来源。大多数孩子的花销实际上还是父母的花销：因为即使是孩子在消费或是孩子在使用买来的东西，仍然是父母在掏钱。大多数这样的支出并不意味着是孩子自己的选择，甚至都没有参考过孩子的意见。孩子在还没能开口说话之前就已经是商品的消费者了；而父母在准备生孩子的过程中确实也在替孩子消费。即使孩子长大一点了，他们的购买活动能成行也是通过父母送其礼物的形式。在孩子（尤其是年纪小的孩子）购买和消费方面，父母仍然比孩子有着更大的影响力。
正如我们所看到的，在目前盛行的关于孩子消费的议论中，父母的角色呈现出一些矛盾的方面。很多活动刊物是明确写给家长的，呼吁家长拿起武器反抗消费文化带来的不良后果。当我们认为孩子是容易受诱惑、没有抵抗能力的时候，父母其实同样对商业力量的冲击也无能为力即使他们因无法抵挡商品的诱惑而频繁遭到责备。“许可型”父母被认为尤其有过错，因为他们会向孩子明显不受控制的消费欲望投降。与此同时，“责任型”父母在不断地努力牵制和控制他们孩子接触市场营销和商业价值。
商家同样也深谙父母对孩子消费行为的影响。营销的文案划分了父母教养的典型方式，并针对该如何应对这些父母提供了建议：例如，萨瑟兰和汤普森，划分出了“溺爱孩子型”“矛盾冲突型”“孩子伙伴型”和“生活品型”教养方式，并且对每一类型的教养方式给出了相应的战略。总之，商家认为，更加平等的当代教养方式是一个重要的营销机会尽管当活动家们质疑他们所看到的是对孩子的剥削时，营销者会立即回应说这取决于父母对孩子消费的管理和控制。
在前面的章节里，我谈到不能把孩子的消费视为个人主义的概念。相反，它不可避免地包含在多重社会关系网中。父母是这些关系网的关键，并扮演了多重角色，例如提供者、促成者、调整者、守护者、老师等。自从有了孩子这个概念，父母就代表孩子成为了消费者；但孩子也可以成为父母自身消费欲望的载体或焦点。历，这种关系已经具有了相当大程度的矛盾：孩子的消费行为充当了一个知识库，既是父母的恐惧和想象的整个范围，同时也影响着什么是“好的教养方式”的观念（见第四章）。在父母与孩子协商必要需求如食物、服装的时候（这在前两章已谈论过），以及涉及教育方面的时候（将在十一章谈到），这种矛盾显而易见。
本章从三个主要方面来谈论消费在父母和孩子的关系中所扮演的角色。第一，我认为我们需要从更广泛的家庭生活历史变化中来理解这一现象从家庭结构、家庭掌控时间的方式、管理空间的方式以及教养的思想意识等方面。所有的这些促成了当代家庭中权利关系的一个总体转变，这个转变在消费方面起着显著的影响作用。接着第二，相比简单的两个（或三个）不平等争夺者之间的权利斗争，我认为这个过程要更加复杂：更确切地说，围绕孩子消费行为的争论比流行概念“缠功”引发的争议更加复杂。，我认为父母也不可避免地被卷入到了消费文化中。他们和孩子的关系（他们对孩子的关心和爱护，以及他们的担忧、希望
