中东奢侈品消费数据：2020年下降17%，新增长依赖于电商

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过去一年多，疫情对海湾地区奢侈品市场造成了巨大的影响。

2020年，该地区奢侈品市场下降了17%。虽然下降的比例很大，但是同时也有一些积极的趋势，比如旅游业的逐渐恢复，以及消费者信心的回升。

疫情对海湾不同国家、不同奢侈品品类的影响也不尽相同：

不同奢侈品类的市场变化如下：

珠宝：珠宝是2020年唯一一个实现增长的奢侈品类别（尽管只增长了1％），购买的原因主要是婚礼、投资、以及新品的推出。沙特阿拉伯客户尤其喜欢购买珠宝。

手表：由于缺少游客的支持，瑞士手表出口量下降了50%，价格也下降了大约20%。

美妆：海湾市场与全球下降趋势保持一致，主要原因还是旅行零售的下降。但是这一类别在电商上却蓬勃发展。

时尚：该品类也见证了电子商务的蓬勃发展，专注于本地客户的顶级品牌表现出色。

尽管本地和全球奢侈品市场下滑，但电子商务在2020年激增。

传统上选择店内奢侈品购物的高净值GCC买家中，近70％的买家现在表示对在线购物感到满意。由于封锁期间电子商务蓬勃发展，一些品牌的在线销售额增长了2-6倍。随着零售商和品牌商进行大量投资来改善用户体验，电子商务将继续蓬勃发展。

展望未来，假设第二季度和第三季度的旅行逐渐恢复，预计2021年的销售额将略低于2019年的水平。

目前，沙特阿拉伯约有40％的人口年龄在25岁以下，这将是未来几年该地区奢侈品行业增长的最大引擎。

（iMile跨境物流/华灵云科技分享行业资讯；数据来源：贝恩公司）

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