如何设计网页广告，有效提高点击率？

网页广告是广告投放的重要渠道之一，而广告设计的质量也与点击率密不可分——好的广告自然能带来良好转化率，但一个劣质的网页广告不仅会带来低下的点击率，甚至会影响用户对品牌的印象。

当你在浏览网页时，是否会注意到网页上的广告？你有多大可能会点击它？为了能提高用户点击广告的可能性，商家和设计师们可以说是煞费苦心。心理学原理与研究方法被广泛应用于广告设计领域，那么在网页广告的设计中，应用了哪些因素呢？

（图1.网页广告）

点击网页广告看起来只是一个小小的动作，背后却涉及到人的认知加工过程。

（图2.信息加工模型）

上图这个模型展示了你在网页上看到的信息在大脑中的加工过程，可以看到，注意资源是信息加工模型的重要成分，信息的凸显性和信息的价值是影响注意资源分配的两个重要因素。也就是说，如果一个信息比其他信息更突出，或者对你来说更有价值，就更容易吸引你的注意力，被你感知到。

凸显性和价值分别属于影响网页广告效果外因和内因。外因（凸显性）指广告的尺寸、颜色和位置等物理属性；内因（价值）指广告信息对用户的价值，包括与用户浏览网页目的相关性、对广告的品牌熟悉度等。

01 外因-凸显性

信息的凸显性能够影响该信息分配到注意资源的多少以及在信息整合时取得的权重大小。

举例来说，给广告添加动态效果，或者把广告放在页面顶部，这些都

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