广告策划与品牌管理

内容简介

本教材根据完成广告策划工作任务所需要的知识、能力、素质要求，确定教学内容；按照实际的工作流程，划分内容模块，开发设计教学、训练项目，以项目为主线展开教学。以真实工作任务为载体设计和更新教学实训项目，体现教学过程的实践、开放和职业。为了使基于工作过程的《广告策划与品牌管理》课程教学不流于形式，教师在整个教学过程中不仅要做到动口、动手、动脑，还要适应广告行业的不断发展对教学提出的新要求，提高自己的行动能力，精心设计和组织教学活动。

目录

前言;
任务一 认知广告;
1.1 广告的概念、特点;
1.2 广告的分类;
1.3 广告能;
1.4 广告伦理与广告策划原则;
任务二 设计广告战略;
2.1 广告战略概念;
2.2 广告战略目标;
2.3 广告战略设计;
任务三 分析消费者广告心理;
3.1 6W＋6O理论与消费者行为研究;
3.2 消费者的心理活动过程;
3.3 消费者认知理论与广告心理研究;
3.4 广告的心理战术;
任务四 广告创意策划;
4.1 广告创意概念;
4.2 广告创意的基本理论;
4.3 整合营销传播理论（IMC）;
4.4 广告*意思*;
任务五 创作广告文案;
5.1 广告文案的基本概念;
5.2 电视广告文案;
5.3 广告标题;
5.4 广告口号;
任务六 广告媒体*择与投放;
6.1 广告媒体概念;
6.2 大众传播媒体;
6.3 小众传播媒体;
6.4 新兴广告媒体;
6.5 媒体组合策略;
任务七 广告预算与效果评估;
7.1 广告预算;
7.2 广告效果评估方法;
任务八 品牌管理;
8.1 品牌释义;
8.2 品牌剖析;
8.3 品牌形象;
8.4 品牌定位策略;
任务九 广告策划书制作;
9.1 广告策划书概述;
9.2 广告策划书内容;
任务十 广告管理与岗位认知;
10.1 **对广告行政管理的主要内容;
10.2 行业自律与社会监督;
10.3 广告公司组织结构及岗位认知;
参考文献;