创意的生成

内容简介

一本在20世纪40年代出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、创意詹姆斯•韦伯•扬，是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。

本书提及的一些想法，初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业课。

目录

序一创意的出现绝非偶然创意是如何产生的1创意的经验法则9帕累托法则

掌握原则与方法是创意的不二法门创意生成的两个普遍原则收集原始素材创意生成的个步骤41开动大脑，消化吸收创意生成的个和第三个步骤持续思考创意生成的第四个步骤

黎明前的黑暗创意生成的第五个步骤拓展人生经验创意生成的加速器附录一詹姆斯·韦伯·扬的理论附录二詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学

摘要与插图

有，我接到了某知名杂志西部地区广告经理打来的电话，当时正巧是我在芝加哥某广告公司任职的后一年。

他说有要事相商，并询问能否立即见我。

稍后，他气喘吁吁地出现在我的办公室。

“我们今天和西部地区的所有销售人员开了一个会，讨论如何提高杂志的市场份额。”他告诉我。

“在会议中，我们试着分析其他刊物的营销方式。其中，让我们印象深刻的是克布勒先生（Mr.Kobler）对《美国周刊》（AmericanWeeky）的营销之道。

“在研究了他的原因之后，我们得出一个结论，克布勒的基于一件事。

“他不是在销售版面，而是在贩卖创意。”“所以……”我的客人激情洋溢地继续说道，“我们已经决定，从此刻开始，不再出售版面了，每一个人都将于贩卖创意。”

我说：“这种想法很棒，但是我想知道，你到底想跟我讨论什么？”

他略显懊恼地回答道：“我们已经明白了应该去贩卖创意，但是，到这里被卡住了。我们不明白怎样才能产生创意。”