内容简介
本书是精品在线开放课程《广告创意学》的配套教材。本书坚持学理和实践相结合，专业和通识相统一，运用大量广告作品和实践案例，趣味十足地讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本书主要内括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等主题。创意是灵动的，创意也是有趣的，本书旨在让学生在轻松的学中广告，了解广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。 本书既可作广告学等相关专业大学生教材,也可作广告、营销传播等从业人员学用书?
目录
章 开宗明义：广告创意之道 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 什么是广告创意 节 广告创意的特征 第三节 广告创意的评价 第四节 广告创意的作用 慕课学章 奇思妙想：广告创意思维 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 何为广告创意思维 节 垂直思维与思维 第三节 逆向思维与放射思维 第四节 广告创意思维过程 慕课学第三章 脑洞大开：广告创意思维养成 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 培养创意好心态 节 积累创意好点子 第三节 整理创意思维“数据库” 第四节 激发创意大思维 慕课学第四章 点石成金：广告创意方法 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 比较分析法 节 首词描述法 第三节 元素重组法 第四节 思维导图法 第五节 头脑风暴法 慕课学第五章 善假于物：广告创意中的多彩元素 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 文化元素 节 美学元素 第三节 文学元素 第四节 哲学元素 慕课学第六章 百家争鸣：广告创意的不同流派 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 “艺术派”广告创意观 节 “科学派”广告创意观 第三节 “混血儿派”广告创意观 慕课学第七章 华山论剑：决战广告创意之巅 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 广告提案胜出要诀 节 广告竞赛秘籍 慕课学第八章 败走麦城：失败创意败在哪儿 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 拜托，又是老样子 节 走开，我并不需要 第三节 天呐，你以为你是谁 第四节 够了，你到底想干啥 慕课学第九章 顺势而为：新类型广告创意 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 新技术——广告创意的发动机 节 新媒体——广告创意的大舞台 第三节 新环境——广告创意的催化剂 慕课学第十章 登高望远：广告创意的未来 知识结构图 知识诉求 创意妙语 本章引言 节 鉴往而知来：广告创意的三重境界 节 文化强国梦：广告创意大有可为 第三节 中国新形象：让世界聆听我们的声音 慕课学
