内容简介
本教材以一家传统外贸公司转型为跨境电商公司并开展跨境电商营销活动为主线，以“师傅带徒弟”的方式构建学，引导学生参与每个学，一步步开展跨境电商营销认知、跨境电商市场机会分析、跨境电商商品文案与广告、跨境电商促销活动、搜索引擎优化、营销、社交媒体、跨境电商品牌出海、跨境电商营销实施效果评价的学。每个学分为若干项学括作业与评价活动，要求学生分小组完成项目练件实操，并完成自评、互评、反思，后由教师评价，让学生在做中学、做中思。 本教材可以作为高职院校、应用型本科跨境电商、经济与贸易、商务、电子商务等专业课程的参考教材，也可供跨境电商相关企业培训使用。
目录
学一 跨境电商营销认知 学1 跨境电商营销岗位认知 学2 跨境电商营销思维认知学二 跨境电商市场机会分析 学1 制定跨境电商营销调研方案 学2 跨境电商宏观环境分析 学3 跨境电商中观环境分析 学4 跨境电商微观环境分析学三 跨境电商商品文案与广告 学1 跨境电商文案策划与写作 学2 跨境电商网络广告策划 学3 跨境电商网络广告投放学四 跨境电商促销活动 学1 节日促销策划 学2 事件营销策划 学3 网红营销策划学五 搜索引擎优化 学1 搜索引擎推广 学2 设计搜索引擎优化方案学六 营销 学1 营销策划 学2 营销发布学七 社交媒体 学1 主要社交媒体认知 学2 Facebook注册和营销 学3 Instagram注册和营销 学4 Pinterest注册和营销学八 跨境电商企业品牌出海 学1 跨境电商企业品牌出海认知 学2 跨境电商企业品牌出海机遇分析 学3 跨境电商企业品牌出海路径学九 跨境电商营销实施效果评价 学1 跨境电商营销实施效果评价体系 学2 跨境电商营销实施效果评价方法和指标参考文献
