全球化背景下的文化混搭产品研究

内容简介

本书梳理了文化混搭研究领域的发展脉络，通过实验方法探讨了两种不同的解释策略对消费者文化混搭产品评价的影响，丰富了现有的文化混搭研究及全球化文化影响研究，同时，为企业文化混搭产品的营销实践提供了指导与借鉴。

目录

导论章文化研究范式的演变节文化的定义节文化研究范式的演变章国内外文化混搭研究综述节文化混搭的定义节文化混搭对人们心理及行为的影响第三节人们对文化混搭的反应类型第四节人们对文化混搭的反应的心理机制第五节人们对文化混搭反应的调节因素第六节前人研究中的不足第三章文化混搭反应的理论基础节框架理论节恐惧管理理论第三节社会认同理论第四章研究模型与假设演绎节研究模型的提出节研究假设的推导第五章企业解释策略对文化混搭产品评价影响的实证研究节企业解释策略对文化混搭产品评价的主效应节感知文化入侵的中介效应第三节消费者比较焦点的调节效应第四节消费者文化会聚主义信念的调节效应第六章结论与展望节研究结论节研究创新与贡献第三节研究局限与未来展望参考文献附录