内容简介
本书以理论与实际相结合为出发点，多角度、总结了中国旅游市场需求与市场开发的规律，力求为旅游管理和国家宏观战略提供科学依据；同时，为旅游规划、旅游资源开发、旅游产品开发、旅游线路设计、旅游市场营销等方面提供切实的工作参考。 全书共分六章，第一章为理论篇，第二章至第六章为实务篇，定性与定量分析相结合，点面结合，运用数据、表格、图形分析等方法，尝试把经济学中市场需求与市场开发的一般理论与旅游业的具体实务结合起来，系统揭示中国旅游市场需求的分布规律，全面论述我国入境旅游、国内旅游和出境旅游三大市场的需求特征和开发策略。 本书现实性强，总结了中国旅游需求市场前沿的相关研究成果，提供了大量新信息，介绍了现代旅游业发展的许多新观念、新思路，富于启迪性和可操作性，能为各地旅游管理部门、旅游市场开发管理工作者提供从理论到实践的帮助；同时可作为政府有关决策及管理部门、旅游市场研究者和相关专业院校师生的业务参考书。
目录
第一章现代旅游市场需求与市场开发 第一节现代旅游需求市场影响因素 一. 文化因素与现代旅游需求市场 二. 社会因素与现代旅游市场需求 三. 个人因素与现代旅游市场需求 四. 心理因素与现代旅游市场需求 第二节现代旅游市场需求模式与决策评估 一. 现代旅游市场需求模式 二. 现代旅游市场需求开发的决策类型 三. 现代旅游市场需求开发的决策过程 四. 旅游后市场需求开发的决策评价 第三节现代旅游需求市场消费结构 一. 现代旅游需求市场的消费结构 二. 现代旅游需求市场的消费函数 三. 现代旅游需求市场的消费需求 第四节现代旅游需求市场时空分布规律 一. 现代旅游需求市场时空分布规律的流动性 二. 现代旅游需求市场时空分布规律的区域性 三. 现代旅游需求市场时空分布规律的季节性 四. 现代旅游需求市场时空分布规律的规模性 五. 现代旅游需求市场时空分布规律的波动性 六. 现代旅游需求市场时空分布规律的集中性 七. 现代旅游需求市场时空分布规律的层次性 第五节现代旅游需求市场开发营销策略 一. 现代旅游需求市场的细分 二. 现代旅游需求市场细分选择 三. 现代旅游需求市场定位 四. 现代旅游需求市场开发营销战略 五. 现代旅游市场开发营销组合 六. 现代旅游市场营销决策支持系统 本章小结 第二章中国建设成为世界旅游强国的对策 第一节现代旅游需求市场发展新趋势 一. 旅游重心向东转移 二. 客源市场趋向分散 三. 旅游需求趋向多样 四. 中远程旅游渐趋兴旺 五. 出游时间趋短出游次数增加 六. 集团联合与网络旅游势在必行 第二节中国现代旅游需求市场竞争的机遇与挑战 一. 中国现代旅游需求市场的竞争机遇 二. 中国现代旅游需求市场的竞争挑战 第三节中国建设成为世界旅游强国的总体政策目标 一. 政府主导型战略 二. 目标市场策略 三. 自身发展的良好机遇 四. 旅游产品发展机遇 第四节中国建设成为世界旅游强国的市场营销策略 一. 广告创意 二. 销售促销 三. 公关促销 第五节中国建设成为世界旅游强国的形象传播策略 一. 旅游目的地形象涵义 二. 旅游目的地形象传播策略 三. 旅游宣传主题传播策略 第六节中国建设成为世界旅游强国的网络营销战略 一. 旅游网络营销的新特点 二. 中国发展旅游网络营销的障碍 三. 中国旅游网络营销的实施策略 四. 中国旅游网络营销的战略重点 第七节中国建设成为世界旅游强国的营销公关战略 一. 旅游营销公关策划模式 二. 旅游营销公关策略谋略 第八节中国建设成为世界旅游强国的广告策划战略 一. 旅游广告分类 二. 旅游广告策划 三. 旅游广告策划方案的制约因素 第九节中国建设成为世界旅游强国的市场竞争战略 一. 旅游产品品种策划 二. 市场争夺战略策划 第十节中国建设成为世界旅游强国的市场开拓战略 一. 旅游新产品开拓战略 二. 旅游旧产品市场开拓战略 三. 新旧旅游产品组合的市场开拓战略 本章小结 第三章中国入境旅游需求市场总体特征与 市场开发 第一节入境旅游需求市场的消费结构 一. 入境旅游需求市场的支出结构 二. 入境旅游需求市场支出结构的区域性 第二节入境旅游需求市场的时空分布规律 一. 入境旅游需求市场的流动性 二. 入境旅游需求市场的区域性 三. 入境旅游需求市场的集中性 四. 入境旅游需求市场的动态性 五. 入境旅游需求市场的季节性 六. 入境旅游需求市场的规模性 七. 入境旅游需求市场的多样性 第三节中国入境旅游市场总体开发战略 一. 目标市场开发 二. 市场促销重点 三. 市场形象定位 四. 旅游产品配套 五. 市场开发预测 六. 市场促销战略 七. 市场促销宣传 八. 销售渠道策略 九. 市场促销方式 本
