内容简介
本书中的实例，都是台湾耳熟能详的本土广告，例句读来亲切，文笔叙述活泼流畅，将广告文案的专业书，写得生动易读，毫无生涩感，杨梨鹤不愧是撰文能才!尤其摒弃艰涩的专有名词，以平易的文字，让读者在轻松的心情下，体会文案的奥妙与精髓，相信初学者可从中体会并有所启发。有经验者亦会赞叹，原来看似天马行空的文案工作，也能如此剖析、分类、整理与归纳，相信本书定能满足从事创意或有心从事文案工作者。实在佩服杨梨鹤的用心与有心，为台湾广告史纪录下值得纪念与珍藏的一页!
目录
嗨, 广告人, 我们来了!／何飞鹏 是创举, 也是创意／赖东明 /刘毅志·詹宏志 前言再序·前缘再续／杨梨鹤 引介篇近视. 远视. 乱视. 透视看广告文案全貌 第一篇如何写一篇精彩文案 第1章主标是全篇文案的灵魂 第2章副标是衔接仁标和内文的桥梁 第3章文案内容要架构分明 第4章标语与醒题要有力. 耸动 第二篇如何写创作策略 第5章发展创意的必先拟定创作策略 第6章界定目标视听众 第7章基本创作目标与格调. 气氛 第三篇创意的发想 第8章垂直与水平的广度发想 第9章坐标象限的深度发想 第10章情境描述的发想法 第11章非单点的交叉发想法 第12章想像的状况发想法 第四篇媒体文案写作 第13章讲求时效的报纸广告 第14章经济实惠的幻灯片广告 第15章具魔音穿脑力量的广播稿 第五篇DM写作技法 第16章信封是决定DM命运的关键 第17章信函内客要清楚明白 第18章服务与赠品是消费诱因 第六篇广告文案写作 第19章花样万千的产品广告 第20章公益广告可抒发个人见解 第21章系列稿内客设计必须一致 第22章众人改. 众人气的撰文人员 后语
