内容简介
本书作者以从业二十多年的经历，从理论和案例两个角度，阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了实际的知识，并可以直接用之于实际工作当中。
目录
案例篇
? 家纺类
??? 梦想演说家的一跳——博洋家纺推介会宣传片
??? 让文字游离在锋边缘——博洋家纺形象宣传片
? 城市类
??? 说什么?把那个词找出来——德清招商形象宣传片
??? 走过历史要3000年，感受历史只要8分钟——华清池环幕立体宣传片
??? 拿什么承载天堂之城的完整想象——杭州3D城市宣传片
? 地产类
??? 山水融合成就御者——山水御园宣传片方案
??? 重新定义尊贵——杭州萧山机场俱乐部形象片
??? 创意不等于创异——杭州萧山机场俱乐部3D宣传片
? 建筑类
??? 以小见大，让责任更细腻真实——基投集团宣传片文案
? 典礼类
??? 用文字快斩乱麻——阿里会展招商宣传片
??? 主旋律下的感性力量——浙江妇联“群英会”女浙商VCR
??? 画龙点睛，用文案俘获人心——“魅力女浙商”盛典片头VCR
??? 两句话打开心灵的闸门——“魅力女浙商”理由及颁奖词视频
? 服务类
??? 拿什么温暖业主——绿城服务宣传片
??? 没有风格便是战略错误——雅克设计10周年宣传片
??? 迟到的，要做领跑者——和诚汽车宣传片
? 美容类
??? 聚光灯下的梦工厂——华山宣传片
??? 互动更为生动——华山宣传片之专家篇
??? 向梦工厂跨界——华山宣传片之年轻篇
? 政府类
??? 政府可以讲故事——钱江新城10周年成果展示之新杭州人篇
??? 背后的发现，真正的主角——钱江新城10周年成果展示之人文篇
??? 感受大地的呼吸——杭州市土地利用规划多媒体演示片
??? 化繁为简的秘密武器——杭州高新区招商宣传片
? 制造类
??? 有些力量注定不可复制——西子联合宣传片
??? 一匹黑马如何诞生——奥田宣传片提案
??? 改变一点点，感觉大不同——横店集团得邦照明宣传片
??? 用概念突围——科恩厨房电器宣传片
??? 如何让众口不再难调——中控集团宣传片
??? “短、平、快”有这么简单——九阳净水系统教育宣传片
??? 知心方能知新——九阳烟机品牌宣传片提案
? 周年庆类
??? 简单文字，何以动人——日发20周年文艺演出开篇宣传片
??? 千言万语化作十句话——孕之彩10周年宣传片提案
??? 挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片
??? 答案通常不在熟悉的路上——保亿20周年宣传片
? 快速消费品类
??? 用两页纸快速拿下单子——祜康集团形象宣传片
??? 找好切入点，向流水账说不——农发福地宣传片方案
理论篇
? 文案
??? 互补
??? 态度
??? 故事
??? 逻辑
??? 和谐
??? 感觉
??? 销售力
? 策划
??? 品牌源点维护
??? 打造代表产品
??? 持续挖掘故事
??? 理念设计
? 创意
??? 形式vs内容
??? 主线
??? 视觉载体
??? 大气&化
??? 叙事
后记
摘要与插图
序言
“2011年 中国国家形象宣传片”在纽约时代广场的高调亮相，掀起了大国公关的篇章。此后，上海、杭州、成都、苏州、大连、合肥等多个城市，也纷纷借助宣传片这一载体亮相纽约，同时，更多的企事业单位面对转型升级期间的各种挑战，重塑形象和展现自我，努力在竞争激烈的市场中分得一杯羹……绞尽脑汁，采用着各种办法，其中宣传片无疑是一个有力的推手。
2012年，中国铁路宣传片更因1800万的高价而闹得沸沸扬扬。这些其实只是冰山一角。公关时代，从国家到城市，从企业到个人，宣传片正以燎原之火的势头，成为这个社会表达话语权不可或缺的有效载体。
不同于30秒以内的TVC广告，宣传片以更加开阔的视角，从多个维度展示品牌的方方面面，承载的内容更加丰富。但现实中，无论从认识上，还是实践中，宣传片处于一种尴尬的状态。
先，很多人认为，宣传片不同于广告，基本无创意可言，只是内容的罗列，企业之所以拍宣传片好像只是跟风的需要；
其次，各大高等院校（以下简称“高校”）可能会设置广告和影视方面的课程，但因象牙塔的局限，没有专门针对商业宣传片方面的培训讲解；
再次，随着宣传片需求的增多，影视广告公司多如牛毛，但宣传片文案与策划人才却极其稀少，所采用的文案基本由平面文案转化而来，换汤不换药，没有真正体现宣传片本身的特点。而电视上常见的专题片、纪录片往往少了包装和策划，从而与商业有所脱节。
另外，制作方仍然停留在传统的平面思维，在制作宣传片时，往往喜欢在字句上咬文嚼字，东改西改，没有意识到影视语言的表达方式，导致周期过长，却出不来好片的局面。
因此，为了让多方能达成相对的共识，同时，让艺术与商业和平共处，笔者将从业经历中一些有代表性的案例拿出来与读者分享，希望能起到正能量的效果。
这本书在内容上涉及家纺、政府、城市、制造、地产、美容、快速消费品等多个行业领域，从不同视角解读和策划宣传片的制作流程，不同功能有着不同诉求。这些案例不是来自高校，不是来自书本，而是来自原汁原味的长期实践。我希望将自己经过摸爬滚打得出的心得无偿地奉献给社会，它们不是生搬硬套的理论，而是符合国情的实践，展现出了商业与艺术之间的微妙。
可喜的是，这种微妙正被越来越多的客户所接受，并为他们的品牌传播带来了意象不到的效果，杭州高新区、绿城、德清、博洋家纺等客户都给予了高度评价。
当然，也有很多朋友会说，将自己多年的结晶毫无保留地和盘托出，会不会断了自己的生存之路？我觉得，这个社会要的理念就是感恩、分享。因为感恩，你会乐意付出；因为分享，你更能体会到生存的价值。另一方面，也只有在不断的竞争和批评中，才能保持斗志，才能让更好的作品问世，才能帮助更多的品牌。
工业时代，寸土寸金的传统主流媒体让宣传片找不到容身之地；互联网时代，新媒体的层层崛起为宣传片孕育了土壤。让更多影视文案都能写出好作品，让更多企业都能包装好自己 ，始终是我的梦想。我相信，未来是公关时代，是图文时代，是注意力时代，在新时代里商业宣传片可以到达语言无法到达的地方。面对广阔的发展空间，我愿与广大读者借助宣传片这一载体，一起见证这个时代。让读者能从中受到启发，是我坚持做这件事的动力。
任立民
2014.4.10
文摘
梦想演说家的一跳——博洋家纺推介会宣传片
一、现状
马克思曾经把从产品到商品的过程比喻为“惊险的一跳”。现实中，对于转型升级的企业而言，从“传统老牌”到“年轻潮牌”更是惊险的一跳。那么，如何借助商业宣传片这一载体，才能让这一跳安全着陆？
在接到
