消费者行为学

内容简介

消费者行为学这门课程在各个国家都已经成为市场营销专业学生的必修课程，这也反映了业界对于消费者这一群体的重视。这门学科由来已久，众多学者在此领域进行了辛勤的耕耘，尤其是近半个世纪以来取得了众多丰硕的成果，各个国家也都有不同学者编著的教材书籍。《高等教育经济管理类“十二五”规划教材：消费者行为学》的编写参考了国内外大量的同学科书籍，为了读者方便学习，《高等教育经济管理类“十二五”规划教材：消费者行为学》按照消费者的决策过程、影响消费者决策的内部因素、影响消费者决策的外部因素的顺序进行编写。