广告大师奥格威 - - 未公诸于世的选集

内容简介

正如书名所说，这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告正当的功能就是“销售”（to sell）——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋，使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是作广告（We sell－or else）。如果您不同意这个说法，那么就请不要浪费时间阅读本书——除非，本书也许能够改变你的观点。

目录

作者序
——意外的礼物
早年时期
便条、备忘录和书信
清 单
演讲稿与报告
管理原则与企业文化
领导——被遗忘的管理要素
颁赠大卫·奥格威荣誉博士学位典礼现场辞
附 录
七十五岁的奥格威登堂入室法国奥府访问记