内容简介
《品牌出海策略研究》一书是由山东省教育厅立项资助的2017年度山东省职业教育教学改革研究项目《自主品牌化教学案例库建设与研究》的主要研究成果之一，旨在通过对中国代表自主品牌化市场行为的研究，探索自主品牌化的规律，通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训，引导更多的山东省乃全国的自主品牌实现化，培育出更多、更强的自主品牌。本书通过对10余个行业中的50多个代表自主品牌的226个化市场行为案行研究结出了自主品牌化的16个策略。
目录
章;本地化策略/001
一、本地化策略概述/001
二、汽车行业的本地化策略应用分析/002
三、纺织服装行业的本地化策略应用分析/017
四、消费电子行业的本地化策略应用分析/023
五、日化行业的本地化策略应用分析/031
六、其他行业的本地化策略应用分析/034
章;海外并购策略/038
一、海外并购策略概述/038
二、食品饮料行业的海外并购策略应用分析/039
三、汽车行业的海外并购策略应用分析/042
四、消费电子行业的海外并购策略应用分析/047
五、旅游服务行业的海外并购策略应用分析/052
六、纺织服装行业的海外并购策略应用分析/055
七、其他行业的海外并购策略应用分析/056
第三章;合作推广策略/059
一、合作推广策略概述/059
二、旅游服务行业的合作推广策略应用分析/060
三、信息技术行业的合作推广策略应用分析/064
四、汽车行业的合作推广策略应用分析/068
五、消费电子行业的合作推广策略应用分析/072
六、文化传媒行业的合作推广策略应用分析/074
七、其他行业的合作推广策略应用分析/076
第四章 展会推广策略/078
一、展会推广策略概述/078
二、汽车行业的展会推广策略应用分析/079
三、纺织服装行业的展会推广策略应用分析/086
四、消费电子行业的展会推广策略应用分析/089
五、食品饮料行业的展会推广策略应用分析/091
六、其他行业的展会推广策略应用分析/093
第五章;活动推广策略/096
一、活动推广策略概述/096
二、汽车行业的活动推广策略应用分析/097
三、食品饮料行业的活动推广策略应用分析/102
四、日化行业的活动推广策略应用分析/106
五、其他行业的活动推广策略应用分析/109
第六章 产品创新策略/111
一、产品创新策略概述/111
二、消费电子行业的产品创新策略应用分析/112
三、食品饮料行业的产品创新策略应用分析/116
四、旅游服务行业的产品创新策略应用分析/119
五、纺织服装行业的产品创新策略应用分析/120
六、汽车行业的产品创新策略应用分析/122
七、其他行业的产品创新策略应用分析/124
第七章;赞助策略/127
一、赞助策略概述/127
二、食品饮料行业的赞助策略应用分析/128
三、纺织服装行业的赞助策略应用分析/131
四、旅游服务行业的赞助策略应用分析/133
五、汽车行业的赞助策略应用分析/135
六、其他行业的赞助策略应用分析/136
第八章 借船出海策略/139
一、借船出海策略概述/139
二、纺织服装行业的借船出海策略应用分析/140
三、日化行业的借船出海策略应用分析/144
四、消费电子行业的借船出海策略应用分析/147
五、食品饮料行业的借船出海策略应用分析/148
第九章;商标注册策略/150
一、商标注册策略概述/150
二、食品饮料行业的商标注册策略应用分析/151
三、消费电子行业的商标注册策略应用分析/154
四、餐饮服务行业的商标注册策略应用分析/158
第十章;其他策略/162
一、海外媒体传播策略/162
二、明星代言策略/166
三、海外上市策略/170
四、海外投标策略/173
五、认证策略/176
六、迂入策略/179
七、品牌延伸策略/180
附录一;相关品牌简介/183
一、消费电子品牌/183
二、食品饮料品牌/186
三、纺织服装品牌/190
四、汽车品牌/195
五、日化品牌/199
六、旅游服务品牌/201
七、文化传媒品牌/203
八、信息技术品牌/205
九、餐饮服务品牌/206
附录二;相关品牌推台简介/208
一、展会台/208
二、连锁台/216
三、电台/219
附录三;相关目标市场简介/221
一、亚洲市场/221
二、欧洲市场/227
三、美洲市场/231
四、非洲市场/234
五、大洋洲市场/236
附录四商标注册马德里体系简介/238
一、马德里体系概述/238
二、如何办理马德里商标注册申请/240
参考文献/250
