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内容简介
本书将节事营销的顾客分为举办地居民、游客和潜在顾客三个部分，之后分别从这三个维度，探讨节事营销关注的内容和基础理论，并分别选取天津全运会、洛阳牡丹文化节、内蒙古文化节、武汉旅游节等节事活动进行实地调研，根据数据分析结果，分别制定居民、游客、潜在顾客视角下的节事营销战略模型括战略目标、战略要点和战略对策。后综合各维度战略的核心内容，提出我国利用节事营销战略助推全域旅游的相关对策和建议。
目录
章我国全域旅游新业态的发展
节全域旅游提出的背景
节全域旅游对地区发展的重要意义
第三节我国全域旅游的发展现状
章全域旅游相关研究
节全域旅游的概念及特征研究
节全域旅游的发展模式研究
第三节全域旅游的战略设计研究
第四节节事营销助推全域旅游发展
第三章节事营销相关研究
节节事的内涵及特征
节节事营销的主要研究内容
第三节节事营销对举办地的影响
第四章我国节事营销发展现状
节我国各省市节事活动开展情况
节省域节事资源支撑能力情况
第三节省域节事资源支撑能力与经济实力耦合协调度分析
第四节我国节事营销发展中存在的问题
第五章节事营销中居民参与意愿研究
节节事营销中居民视角的相关研究
节理论基础及研究模型
第三节实证分析
第四节研究结论
第六章节事营销中游客忠诚度的构建
节节事营销中游客视角的相关研究
节理论基础与研究模型
第三节实证分析
第四节研究结论
第七章节事营销中潜在顾客感知研究
节节事营销中潜在顾客视角的相关研究
节理论基础
第三节研究方法与数据分析
第四节研究结论
第八章基于顾客视角的节事营销战略模型设计
节顾客视角下节事营销战略整体模型构建·
节居民视角下节事营销战略构建
第三节游客视角下节事营销战略构建
第四节潜在顾客视角下节事营销战略构建
第九章相关对策和建议
节对策和建议
节研究局限和未来研究方向
参考文献
摘要与插图
节全域旅游提出的背景
从2009年江苏昆山市提出“全域旅游，全景昆山”发展战略开始，到2016年262个全域旅游示范区”获批，再到2019年理《工作报告》中强调“发展全域旅游，壮大旅游产业”，全域旅游新模10年来受到了理论界和实践界的重视，关于全域旅游的理论研究与日俱增，全域旅游新思想新模式的探索也如火如茶，我国旅游模式已经从传统的单一景点旅游模式，逐步转向新时代的全域旅游模式。全域旅游是指在区域内，将旅游业作为优势产业，通过对区域内的经济社会资源进行、系统的优化，以实现资源的有机整合、产业融合发展、社会共建共享。全域旅游是区域建设中一个的发展理念，它的出现不是偶然，而是在的背景下产生的。
一、社会经济发展的需要
改革开放以来，我国经济迅速发展，人民生活水平日益提高。统计数据显示，我国GDP已从1978年的0.36万亿元持续增长到2018年的91.93万亿元，跃居为世界①。在经济社会的迅速发展过程中，工业化进程不断加快，随之而来的，是一些深层次的社会问题也逐渐显现：大量的农村人口流向城市，很大程度上影响了农业的劳动生产力，使城市与农村的经济差异呈扩大趋势，城乡二元结构问题逐渐加深；由于平原和沿海工业化速度较快，而山区、内陆工业化速度较慢，使得地区之间的经济差异增大；以工业为主体的发展模式虽然带来了经济繁荣，同时也对环境造成很大的威胁，已经严重影响了我国空气、水、土壤等的质量。人们渴望在经济发展的同时，也能够拥有。在这样的背景下，如何健康有序的发展区域经济成为各个地区急需解决的问题。
众所周知，旅游业具有较强的关联带动，在许多学者的研究中，都提到了“旅游化”的概念，即通过旅游化发展，带动各相关产业，推动经济的良发展。我国地大物博，物产丰富，许多地区旅游资源丰富，同时，也有一些资源型城市或地区的旅游资源有待进一步开发。如何更好地利用和开发当地的旅游资源，进行各产业资源整合，在经济新常态背景下以旅游业带动和促进其他各产业的共同发展，进而实现区域经济社会的协调发展，真正地实现“一业兴，百业旺”，是我国各区域经济发展中必须思考和解决的问题。全域旅游正是解决这一问题的一个有效路径。全域旅游是将地区看作一个整体，探索旅游业发展成为提升地区发展质量的重要解决路径，它不仅是旅游与其他行业的简单整合，更是对基础资源的整合开发和利用；不仅是将旅游产业做大做强，更是通过旅游的带动力量提升其他相关产业的附加值；不仅是对旅游战略本身的思考和筹划，更是通过“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，解决区域和城乡发展不平衡、综合城市经济与乡村经济、物质文明与自然文明等因素的一个综合战略设计过程。因此，全域旅游战略是缩小城乡二元结构、地区差距，改善环境并保持经济增长的有效途径，是带动我国各地区经济社会发展的重要战略理念。实施全域旅游战略势在必行。
二、满足大众出游需求变化的需要
随着我国生活水平的不断提高，旅游已经从曾经的“消费”变为国民生活中不可或缺的一部分年来旅游业发展迅速。根据的统计数据显示，2013-2018年，国内旅游业对GDP的综合贡献率不断上升，2018年综合贡献率为9.94万亿元，占GDP11.04%，2018年国内旅游人数为55.39亿人次，同比增长10.76%①，其中，选择以自驾游为主的人数为5.8亿人次，同比增长35.6%，旅收入5.97万亿元，同比增长11.04%②。旅游业已成为地区经济发展的重要推动力量。
从上述数据可以看出，我国旅游消费者出游的方式在逐渐发生变化，自助游、自由行等旅游方式逐渐成为主流方式，全家出游也是很常见的一种旅游行为。随着我国航空、高铁、高速公路等交通网络的不断完善和延伸，地区之间的旅途时缩短，出游变得越来越便捷。越来越多的人选择自驾游、自由行、随心游等新型的出游方式。这种方式与传统团队出游不同，它具有线路广、节点散等特征，游客希望能够在旅游期间获得丰富的体验，要求旅游地能够、全空间式的为游客提供服务。全域旅游的特点是将区域整体作为完整的旅游目的地来统筹规划，可以匹配游客的出游需求。
同时，从旅游内容的需求上来看，生活节奏的加快、娱乐方式的丰富，使人们出游需求的个化和多样化特征也逐渐凸显。对于游客来说，每一个地方的元素都有可能成为他们的旅游兴趣点。居民出门旅游不再只是为了看风景、到此一游，更多的人是希望能够通过旅游……