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内容简介
本教材以培育和经营为宗旨，围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为“3S品牌战略框架”，即：品牌启动（starting-up of brand）；品牌壮大(strengthening & scaling-up of brand )；品牌长青（sustaining of brand）。以这三大模块为主线，全书的主要章节内括：广义品牌、世界品牌演进史、自主品牌战略、品牌顾客本位、感知质量、品牌定位、品牌要素战略、品牌营销组合战略、品牌杠杆战略、品牌延伸战略、品牌组合战略、品牌更新战略、品牌防御与保护、品牌文化塑造、品牌管理体系、品牌审计评估等。本书在品牌经营的思想、观点、知识体系上具有靠前范围的显著创新和突破。 全书不只在知识板块上具有创新，在板式与体例上也体现出时代感和靠前感，各章的开篇案例、品牌前沿、品牌案例、本章小结、术语中英文对照、思考与讨论、实战模拟等有助于读者多维度掌握和运用品牌管理知识。 本书为使用本教材的教师提供了丰富的教学资源括：教学讲义Powerpoint、试题库、延展阅读、标准化案例及教案等。本书是靠前同类教材中的精品之作。
目录
篇 导论 章 品牌与品牌演进史 开篇案例 华为：之路 节 品牌及其社会经济意义 节 欧美品牌的历史演进 第三节 中国品牌的历史演进 第四节 品牌管理战略框架与本书结构 ［本章小结］ ［术语（中英文对照）］ ［即测即练］ ［思考与讨论］ ［实战模拟］ ［延伸阅读1］ ［延伸阅读2］篇 品牌启动 章 自主品牌 开篇案例 大疆：中国科技品牌全球崛起的秘诀 节 自主品牌的内涵及意义 节 自主品牌的主要特征 第三节 自主品牌战略 ［本章小结］ ［术语（中英文对照）］ ［即测即练］ ［思考与讨论］ ［实战模拟］ ［延伸阅读］ 第三章 品牌的顾客本位 开篇案例 唯品会：品质生活带来幸福体验 节 顾客为本的品牌权益 节 顾客心智的品牌知识 第三节 构筑顾客为本的品牌权益的逻辑 ［本章小结］ ［术语（中英文对照）］ ［即测即练］ ［思考与讨论］ ［实战模拟］ 第四章 感知质量 开篇案例 海尔：质量“偏执”的品牌文化 节 质量管理理念 节 感知质量——顾客驱动的质量观 第三节 感知质量提升战略 ［本章小结］ ［术语（中英文对照）］ ［即测即练］ ［思考与讨论］ ［实战模拟］ 第五章 品牌定位 开篇案例 三只松鼠：品味生活方式 节 品牌定位的内涵与意义 节 确立品牌定位的4Cs框架 第三节 品牌定位的战略与策略第三篇 品牌强化第四篇 品牌扩展第五篇 品牌长青第六篇 结束语附录参考文献