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内容简介
文化产业集聚区策划与运营：理论与实践当代文化产业发展的前沿问题—“文化产业集聚区的策划与运营”展开讨论，旨在通过文化产业集聚区的策划和运营，连通文化产业管理专业学生的理论训练和实践操演。本书内容括9章，分别对文化产业集聚区的兴起与发展、文化产业集聚区的类型与特征进行了实例分析，提炼了文化产业集聚区策划与运营的基本原则、内容与管理程序结了中外文化产业聚集区的大量典型案例与宝贵经验、分享了策划与规划的实践案例，提出了文化产业集聚区规划的规范体系。文化产业集聚区策划与运营：理论与实践适用于普通高等院校文化产业管理专业的本科生和硕士研究生，对从事文化产业的从业人员也有着较强的指导意义。
目录
目 录绪论 1节 文化产业溯源 1一、世界范围内文化产业的兴起与发展 1二、新中国文化产业的发展 7节 文化产业集聚区的概念 10一、概念界定 10二、主要特征 12章 中国文化产业集聚区概况 15本章学习要求和目标 15节 中国文化产业集聚区的基本分布 15节 中国文化产业集聚区的主要类型 17一、艺术区模式 18二、主题公园模式 19三、遗址保护模式 20四、民俗体验模式 21五、影视园区模式 22六、工业设计园区模式 23七、科技研发型园区模式 23八、区域综合型产业区模式 24九、文旅综合体模式 25第三节 中国文化产业集聚区的阶段特点 26一、 26二、跨界融合 27三、地产依赖 28四、竞争同质 28五能多元 28六、协同发展 29习题 29讨论 29章 文化产业集聚区的发展机理 30本章学习要求和目标 30节 文化产业集聚区的成长机制 30一、外部经济自增强机制 30二、合作竞争机制 32三、第三方治理机制 33四、创新激励机制 33节 文化产业集聚区的发展模式 34一、内展模式 34二、文化产业集聚区的价值规律 38三、文化产业集聚区的内展道路 40第三节 文化产业集聚区的赢利模式 42一、从创意到品牌的产业链 42二、从内容到渠道的价值链 43第四节 文化产业集聚区的智库支持 44一、智库与文化产业集聚区的智库 44二、文化产业集聚区智库的环境营造 47三、文化产业集聚区智库的运行模式 49习题 50讨论 50延伸阅读与思考 51第三章 文化产业集聚区的策划 52本章学习要求和目标 52节 策划与文化产业集聚区策划 52一、策划溯源与释义 52二、文化产业集聚区策划的概念与内涵 53三、文化产业集聚区策划的价值特征 54节 文化产业集聚区策划的基本原则 56一、价值先导 56二、产业整合 56三、竞争为上 56四、效益 57第三节 文化产业集聚区策划的基本内容 57一、文化产业集聚区基础分析 57二、文化产业集聚区定位策划 64三、文化产业集聚区的空间布局策划 65四、文化产业集聚区的产业链策划 68五、文化产业集聚区的企业策划 72六、文化产业集聚区市场策划 75第四节 文化产业集聚区策划的管理程序 78一、明确策划质 78二、拟定策划计划 78三、信息收集 79四、完成策划方案 79五、策划评估 79六、策划实施 80习题 80讨论 80第四章 文化产业集聚区的规划 81本章学习要求和目标 81节 文化产业集聚区规划的概念与特征 81一、文化产业集聚区规划的概念 81二、文化产业集聚区规划的特征 82节 文化产业集聚区规划要素分析 85一、规划案例简介 85二、规划案例评析 87第三节 文化产业集聚区规划的规范体系 89一、文化产业集聚区规划的体系规范 89二、文化产业集聚区规划的程序规范 89三、文化产业集聚区规划的内容规范 91习题 92讨论 92第五章 文化产业集聚区的运营 93本章学习要求和目标 93节 文化产业集聚区的运营战略 94一、定位战略 94二、竞争战略 96三、营销战略 99节 文化产业集聚区的资源管理 101一、文化产业集聚区资源的内涵 101二、文化产业集聚区的资源支撑体系 106三、文化产业集聚区资源支撑力评价 107第三节 文化产业集聚区的投融资管理 110一、文化产业集聚区投融资的特点 110二、文化产业集聚区投融资体系 112三、文化产业集聚区投融资平台建设与管理 114四、文化产业集聚区投融资环境管理 119第四节 文化产业集聚区的品牌运营 120一、品牌与品牌运营 121二、文化产业集聚区的品牌形态 123三、文化产业集聚区品牌运营策略 125习题 128讨论 128第六章 乡村策划案例：陈云村台湾风情文化产业集聚区 129本章学习要求和目标 129节 策划背景 130一、区域现状 130二、发展优势 131三、问题解读 134节 发展目标 135一发展目标 135二、分期发展目标 135三、发展意义 135第三节 主题策划 137一、发展主题 137二、主题 138第四节 品牌形象与营销策划 139一、主题形象推广 139二、项目营销策略 139第五节 能区划 141一、综合服务中心 141二、海峡梦度假区 142三、精致种植田野区 142四、义门陈民俗区 143五、蕲艾香康乐区 143第六节 投资估算与效益分析及实施保障 144一、投资估算 144二、效益分析 144三、先期建设 144四、实施保障 145讨论 146第七章 遗址策划案例：武当·太极湖文化产业集聚区 147本章学习要求和目标 147节 策划缘起 148一、战略背景 148二、创意源起 150三、现实意义 152四、基本思路 153节 发展条件 154一、区域概述 154二、资源禀赋 155三、产业基础 159第三节 目标定位 160一、战略定位 160二、战略目标 161第四节 模式创新 164一、文化发展模式 164二、文化传播模式 166三、文化赢利模式 167第五节 空间规划构想 168一、规划范围 168二、空间呼应 168三能分区 170四、建设原则 171第六节 产业策划 171一、产业链设计 171二、产业构建 172第七节 项目策划 180一、大型山水实景演出—《太极传奇》 181二、武夫城 184三、太极养生谷 184四、太极小镇 185五、水上游乐中心 185六、项目意义 185第八节 支撑体系 186一、政策支撑体系 186二、金融支撑体系 187三、运营支撑体系 187四、品牌支撑体系 188五、传播支撑体系 189六、技术支撑体系 189七、学术和智库支撑体系 190讨论 190第八章 城市规划案例：武昌·长江文化创意设计产业园发展规划 191本章学习要求和目标 191节 规则 192一、规划缘起 192二、规划范围 192三、规划期限 192四、规划背景 192五、战略目标 194六、规划依据 195节 发展基础 195一、文化资源 195二、地理区位 197三、产业成 198四、发展问题 200第三节 发展战略 201一、发展理念 201二、发展思路 202三、实施路径 203四、发展目标 204第四节 空间布局 205一体空间布局 205二、武昌·长江文化创意设计产业部中心 205三、东湖西岸传媒设计产业集聚区 206四、世界工程设计产业集聚区 207五、武昌古城艺术设计产业集聚区 208六、楚河汉街创意生活体验区 209第五节 产业结构 210一、产业 211二、配套产业 214三、项目 215第六节 平台建设 217一、金融服务平台 218二、技术服务平台 218三、展示推广平台 219四、文化交流平台 219五、企业孵化平台 219第七节 支撑保障体系 220一、政策支持体系 220二、运营支撑体系 220三、市场支撑体系 221四、人才支撑体系 221五、智库支撑体系 222讨论 222第九章 运营案例：横店影视城 223本章学习要求和目标 223节 发展历程 223一、阶段（1996—2004年）初步发展时期 224二、阶段（2004—2012年）规模化发展时期 224三、第三阶段（2012—2019年）全域化发展时期 225四、第四阶段（2019年今）高质量发展时期 225节 发展现状 225第三节 运营战略 228一、横店影视城定位战略 228二、横店影视城竞争战略 230三、横店影视城营销战略 231第四节 投融资管理 233一、投融资平台建设 233二、投融资环境 235第五节 品牌运营 237一、横店影视城现有品牌形态 237二、横店影视城品牌运营策略 239讨论 239参考文献 240附录 文化产业集聚体规划内容体系结构示例 248后记 250