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内容简介
国货意识是指一个国家的国民或消费者出于对本国或本民族的热爱、责任感以及忧患意识，而产生对本国产品认同、偏好和对外国产品负面抗拒的心理倾向。在中国社会情境下，为什么有的消费者能够形成高国货意识，他们是如何克服或改变原有的来源国刻板印象、自利动机、面子观和炫耀攀比心理的，产生了哪些心理反应和心理变化，相应心理变量之间存在怎样的相关关系，受到哪些个体特质因素的调节？揭示这些问题不仅能为相关领域增加新的理论贡献，而且有助于为国货意识培养提供实践指导。为此，本书以相关理论为基础，利用访谈、问卷调研和实验研究等多种方法，系统探讨中国消费者国货意识形成的线索来源与信息加工机制、自我调控的中介机制以及个体特质的调节机制，建构了国货意识形成的认知加工过程模型、“大我-小我-国货”平衡理论、自我调控机制模型等，提出了国货意识培养的引导策略。
目录
章 绪论一、问题提出与研究意义(一)研究背景与问题提出(二)理论与实践意义二、国内外研究现状及评述(一)概念界定(二)国外研究现状(三)国内研究现状(四)对现有文献的简要评述三、研究内容与研究方案(一)研究目标(二)研究内容(三)研究方案章 质研究一、消费者国货意识形成的心理机制探索研究(一)研究目的(二)研究方法与资料收集(三)范畴提炼与模型建构(四)理论检验与命题发展(五)小结意识消费者与国货偏见消费者心理机制的比较研究(一)研究目的(二)研究方法与资料收集(三)范畴提炼与心理机制分析(四)小结第三章 问卷调研一、消费者国货意识形成的自我调控机制实证研究(一)研究假设(二)问卷设计与数据收集(三)量表的信效度检验(四)结构方程模型与假设检验(五)控制变量的影响(六)小结二、消费者国货意识形成的个体调节机制实证研究(一)假设推导(二)研究架构与问卷设计(三)数据收集与信效度检验(四)社会情绪对国货意识形成的调节效应(五)内隐人格对国货意识形成的调节效应(六)小结第四章 实验研究一、消费者国货意识形成的信息加工机制实验(一)研究假设(二)实验方法(三)结果分析二、 消费者国货意识形成的自我调控中介机制实验(一)研究假设(二)实验方法(三)结果分析三、消费者国货意识形成的个体特质实验(一)研究假设(二)实验方法(三)结果分析四、实结论第五章 扩展研究一、消费者购买决策中的国货意识现状调查与分析(一)研究目的(二)研究设计(三)数据收集与结果分析(四)小结二、消费者国货意识淡漠影响因素模型的探索研究(一) 研究目的(二)研究方法与资料收集(三)范畴提炼与模型建构(四)国货意识淡漠影响因素模型的阐释(五)小结第六章 结论与建议一、研究结论与理论贡献(一)研究结论(二)理论贡献(三)创新程度(四)研究二、对策建议三、未来研究方向(一)消费者自主品牌情感的驱动机理研究(二)中国自主品牌形象提升研究(三)国货信念培养研究参考文献附录一 高国货意识消费者访谈提纲附录意识调查问卷(问卷调研)附录三 国货意识调查问卷(实验研究)附录四 消费者购买决策要素调查问卷附录五 国货意识现状及影响因素调查的访谈提纲