内容简介
没有有效的电影营销管理，中国电影容易陷入赔钱的窘境，大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。 《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式，在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上，采用多案例的研究方法，对、、良好和遗憾4种类型的14部影行了分析，得出了四大成果：中国电影营销模式的理论框架；电影的营销模式；中国遗憾电影的营销模式；中国电影营销模式的形成路径。 本书的研究成果是对电影营销模式的探索，期望为中国电影营销实践提供指引。
目录
前言第1章 导论 中国电影营销到了变革的时代 为什么研究中国电影营销模式 中国电影营销模式的研究内容 中国电影营销模式的研究路线 本章小结第2章 中国电影营销模式的研究框架 电影营销模式研究的一般框架 中国电影营销模式研究的特殊框架 中国电影营销模式研究的具体问题 本章小结第3章 中国电影营销模式的研究设计 中国电影营销模式的研究方法 中国电影营销模式的研究样本 中国电影营销模式研究的数据采集 中国电影营销模式研究的数据分析 本章小结第4章 中国电影营销管理的历程 电影营销的萌芽时代（1978～1990年） 电影营销的产品时代（1991～2000年） 电影营销的传播时代（2001～2010年） 电影营销的整合时代（2011～2020年） 本章小结第5章 中国电影的营销模式研究 《疯狂的石头》的案例研究 《泰囧》的案例研究 《战狼Ⅱ》的案例研究 中国电影营销模式的研究发现 本章小结第6章 中国电影的营销模式研究 《英雄》的案例研究 《建国大业》的案例研究 《搜索》的案例研究 《红高粱》的案例研究 《霸别姬》的案例研究 《让子弹飞》的案例研究 中国电影营销模式的研究发现 本章小结第7章 中国良好电影的营销模式研究 《黄土地》的案例研究 《甲方乙方》的案例研究 《梅兰芳》的案例研究 中国良好电影营销模式的研究发现 本章小结第8章 中国遗憾电影的营销模式研究 《无极》的案例研究 《一九四二》的案例研究 中国遗憾电影营销模式的研究发现 本章小结第9章 结 论 中国电影营销模式的理论框架 电影的营销模式特征 中国遗憾电影的营销模式特征 中国电影营销模式的形成路径 本章小结后记