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内容简介
本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和的视角，通过包装设计的概念界定；包装设计的发展与创新；包装设计的计划、生产、包装设计的结构与造型；包装设计的结构与材质；包装设计的可持续设计；包装设计的印刷工艺；包装设计的构成要素以及包装设计的创新理念9个方面对包装设计进行全面透彻的阐述。本书可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力；也可作为高校包装设计、工业设计等多专业师生的教材和参考书。
目录
第1章 包装设计——概念界定 /001
1.1 包装的定义 /002
1.2 包装的类别 /003
1.2.1 按包装的产品分类 /003
1.2.2 按包装的材质分类 /004
1.2.3 按包装的用途分类 /004
1.2.4 按包装的形状分类 /006
1.2.5 按包装的工艺分类 /007
1.2.6 按包装的结构分类 /008
1.3 包装的效能 /008
1.3.1 包装的保护效能 /008
1.3.2 包装的便利效能 /009
1.3.3 包装的美化效能 /010
1.3.4 包装的促销效能 /011
1.3.5 包装的卫生效能 /012
1.3.6 包装的绿色效能 /012
1.4 包装设计的传达 /014
1.5 包装设计的目标 /016
1.5.1 目标消费者 /016
1.5.2 设计目标 /016
1.6 包装设计与品牌建设 /019
1.6.1 包装设计与品牌 /019
1.6.2 品牌定义 /020
1.6.3 品牌承诺与忠诚 /021
1.6.4 品牌重新定位 /023
第2章 包装设计——发展与创新 /025
2.1 包装设计的发展 /026
2.1.1 包装设计的萌芽 /026
2.1.2 包装设计的开始 /026
2.1.3 包装设计产业的成长 /027
2.2 包装设计发展的社会因素 /029
2.2.1 社会形态的变化 /029
2.2.2 工业化的发展 /030
2.2.3 新经济的形成 /032
2.2.4 消费者权益的保障 /034
2.3 包装设计发展的技术因素 /035
2.3.1 文字的发展 /035
2.3.2 印刷术的发展 /036
2.3.3 平版印刷的发展 /036
2.4 包装设计的创新发展 /037
第3章 包装设计——计划、生产 /045
3.1 设计程序 /046
3.1.1 营销概述 /046
3.1.2 设计方案 /047
3.1.3 协议条款 /047
3.1.4 作业开端 /048
3.1.4.1 第一阶段：研究与分析 /048
3.1.4.2 第二阶段：初步设计 /051
3.1.4.3 第三阶段：设计发展 /059
3.1.4.4 第四阶段：设计修饰／模型制作 /064
3.1.4.5 第五阶段：生产前置作业与数码制图 /065
3.2 生产过程 /071
3.2.1 生产纲要 /071
3.2.2 材料与生产的设计考量 /072
3.2.3 色彩印刷 /073
3.2.4 设计档案 /073
第4章 包装设计——结构与造型 /075
4.1 包装容器概述 /076
4.1.1 包装容器的结构设计内容 /076
4.1.2 包装容器的结构设计原则 /078
4.2 包装容器的造型方法 /085