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内容简介
精彩的文案与策划是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，告诉你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成等，本书有理论、有案例、有经验总结，因而，是一本策划工作者的案头必备工具书，既可以作为策划总监放大格局、超越自己的案头必备书，也可作为MBA教育的重要辅助教材；同时，它还是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，同时对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。相信伴随着理论知识的增长和实战能力的提升，这本书将帮助他们进入一个全新的境界。
目录
上篇市场营销实用文案
第一章市场战略文案
市场开拓文案 004
营销战略分析报告 009
消费者分析报告 014
第二章市场调查文案
营销调查文案 018
营销调查问卷 022
市场预测报告 026
第三章市场定位文案
产品定位报告 032
品牌定位文案 035
第四章市场管理文案
企业经营管理文案 040
产品质量管理文案 044
客户关系管理文案 051
第五章营销推广文案
广告文案 056
促销文案 063
新产品开发文案 070
第六章营销渠道文案
分销渠道设计文案 076
媒体整合渠道文案 081
多元渠道策略文案 088
第七章营销价格文案
价格定位文案 092
定价策略文案 097
第八章营销合同文案
企业广告合同 104
销售代理协议书 108
产品经销合同 113
下篇活动策划
第九章庆典活动策划
奠基仪式策划 122
开业庆典策划书 125
演艺活动策划书 127
第十章主题活动策划
文化主题活动 130
社会赞助活动策划 135
会展策划 140
第十一章节假日活动策划
春节晚会策划 148
圣诞节活动策划 153
中秋节活动策划 157
第十二章 培训策划
公开课培训策划 162
企业内训策划 167
管理干部培训策划 172
第十三章 会议策划
座谈会策划 176
报告会策划 180
年终总结会策划 183
第十四章 电子商务策划
网站策划 188
网络营销策划 196
第十五章 公关策划
危机公关策划 202
新闻发布会策划 208
公关专题活动策划 212
第十六章 文化娱乐策划
历史文化活动策划 220
环保宣传活动策划 225
公益慈善活动策划 230
摘要与插图
文案写作者的素质与能力实用文案，不论是电子格式的，还是文本形式的，都是在一定语言环境中适当的语言和文字表达。表达是否顺畅、是否准确，不但体现了文案写作者的思维能力、材料组织能力，也体现了文案写作者的文字表达能力。下面具体谈谈文案写作者的素质与能力：
一、文字表达要精准
很难想象，一份文字表达不准确的实用文案能获得阅读对象的认可，文字表达的准确是实用文案的第一要求。因此，实用文案的写作者本的能力和素质，就是准确的文字表达。文字表达不准确，就意味着没有把握执行意图，没有把握文案写作意图，这样的文字是没有目标和主题的，只是一堆文字垃圾。
准确的文字表达应包括以下三方面：
1．表达准确。准确的表达在文案上表现为精准。“精”是指用语不繁，不拖泥带水，不故弄玄虚；“准”是指语言文字的使用上没有歧义，没有含混。实用文案不同于文学作品，文字中不能含有可能导致多重理解和误读的语句和词汇。
2．文字清晰。实用文案的语言使用上，对字词句的选择是从务实的角度来考虑的。文体是务实的，结构是务实的，内容也是务实的。在实用文案中忌讳出现空洞无物的说教，忌讳复杂的理论推理和演绎，如果理论是的，也只是作为工具出现。
3．表达直接。文案在语言使用上要求直接传达意图，避免转弯抹角、让人猜疑。商务活动有一个隐含的但事实上是接的目标，就是讲究效率。对于商务活动中的策划文案来讲，也同样要求阅读的效率。直接的文字能够减少阅读过程中无谓的时间浪费，直接引导阅读者进入思考的主题。
准确的表达是文案撰写人的基本功，需要长期的积累，非朝夕之功。在日常生活和工作当中，文案工作者要养成直觉般的语感，对句子、字词的些微区别和微妙内涵勤于琢磨，要对不同的语用环境有敏锐的把握，只有这样，在文案写作过程中才可能驾轻就熟，信手拈来，完整准确地表达自己的思考和执行的意图。
二、要储备自己的知识结构
文案写作需要较为广泛深厚的知识储备和良好的知识结构。作为文案写作人员，广泛的知识储备包括以下几个方面：
1．多读历史方面的书籍。任何人都不能脱离具体的历史文化环境而存在，任何事都与具体的历史文化环境相联系。中华民族是一个具有高度历史感的民族，实用文案不仅要根据具体的历史文化环境寻找解决问题的途径，还要利用历史文化的相关要素整合资源，创造性地解决问题。所以，文案的写作者没有深厚的历史文化知识是不可想象的。
2．不断学习管理和销售的知识。文案是解决组织价值交换问题的过程，如何实现价值交换的效率和效益，是文案的根本任务。文案写作人员不应当是管理和营销的门外汉，对管理和营销的观点、观念、思维方式、应用工具，应当有深刻的理解。
3．适当懂点心理学。文案写作是有针对性的应用文写作，需要对阅读对象的情绪、情感、意志、态度、动机、性格特点、阅读习惯、认知方式等有深入的了解和把握，否则，文案写作的任务是难以完成的。
4．对文学语言类知识要深入系统地了解。文案写作需要较为深厚的语言学知识和语言应用功力。需要对语言的语义、语法、语用和修辞有深入的了解，对语言驾轻就熟，根据不同的表达需要娴熟地使用语言。这也是文案写作的基础。
此外，不同的组织、不同的问题情境涉及不同行业不同地域的相关文化，文案写作之前，还有必要对这些知识，进行突击补充。
三、善于整体规划统筹
善于规划统筹，是文案撰写人员的另一个基本功。不论写作什么样的文体，不论针对什么样的阅读者，文案撰写人员在日常生活和工作中都应当能够根据主题，进行妥善的谋划。日常写作时，也许方案的内容