网络营销

内容简介

《网络营销》介绍了网络营销的基本理论，着重介绍了网络营销的方法。全书共分9章，分别为网络营销概述、网络营销理论基础、搜索引擎营销、E-mail营销、企业站点推广、网络市场调研、网络消费者、网络广告和网络营销的实施。《网络营销》紧紧围绕职业教育目标，采取理论知识与实际案例相结合的方式编写，通过对案例的分析以及实训题的演练，突出案例教学和网络营销的实际应用。　　《网络营销》可作为职业院校市场营销、电子商务、物流及其相关专业的教学用书，也适用于从事网络营销工作的相关人员阅读。

目录

第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的产生
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销的概念、内容及方法
案例分析
实训题

第二章 网络营销理论基础
第一节 直复营销
第二节 网络关系营销
第三节 网络软营销
第四节 整合营销
案例分析
实训题

第三章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎优化
案例分析
实训题

第四章 E-mail营销
第一节 E-mail营销的基本原理
第二节 开展E-mail营销的基础条件
第三节 E-mail营销的一般过程
第四节 E-mail营销效果评价
案例分析
实训题

第五章 企业站点推广
第一节 企业网站建设的一般要素
第二节 企业网站建设对网络营销的影响
第三节 企业网站推广的策略与方法
第四节 企业网站评价与诊断
案例分析
实训题

第六章 网络市场调研
第一节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研方法
第三节 网络市场调研的实施
案例分析
实训题

第七章 网络消费者
第一节 网络消费者概述
第二节 网络消费者的购买过程
第三节 影响网络消费者的因素
案例分析
实训题

第八章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告的种类
第三节 网络广告的发布和收费
案例分析
实训题

第九章 网络营销的实施
第一节 网络营销实施的条件、战略及计划的制订
第二节 网络营销的评价
案例分析
实训题
参考文献
参考网站

摘要与插图

第一章　网络营销概述
　　第一节　网络营销的产生
　　网络营销的产生和发展是以计算机信息技术的产生和发展为基础的，与经济的发展、市场竞争的加剧以及营销观念的转变密切相关，具有其特定的背景。网络营销与传统的市场营销相比，具有许多明显的优势，可以说网络营销带来了一场营销观念的革命。
　　一、互联网技术的发展是网络营销产生的技术基础
　　20世纪90年代，随着互联网技术在全世界的高速发展和广泛应用，互联网已经成为性的的信息沟通方式。商业活动中需要进行大量数据信息的传递，互联网技术在商业领域中的广泛应用，可以更加有效地传递数据信息，它在商业应用的潜力被发掘出来，为商业领域带来了一场变革，传统商业融合虚拟网络技术已是大势所趋。
　　在这样的变革中，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展其业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法，网络营销应运而生。
　　进入21世纪，互联网技术更是得到了广泛的应用，普及率大大提高，越来越多的企业把互联网作为一个重要的手段投入到商业应用中，取得了巨大的效益。互联网的广泛应用为网络营销的发展带来了很好的契机。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的报告，截至2008年底，中国网民数量达到2.98亿人，互联网已走进千家万户，这为网络营销的开展打下了坚实的基础。