小心广告

内容简介

一位广告人，基于十六年广告创作积累的一手资料，对中国改革开放以来广告、营销、消费、职场和文化等诸多方面存在的问题进行全面的解读，为我们打开一扇了解中国经济和文化的另类大门。 　　作者将广告从血过程中所接触的大量商业内幕、真相以幽默风趣的行文向读者娓娓道来，令人忍俊不禁，却又常常惊出一身冷汗。 　　这些内幕关系到我们的职场就业、商业活动、文化行为、甚至影响到我们的价值观和人生观。 　　书中所阐述的很多事实让企业生产者、经营者愤慨不已，但又辩之无语；让消费者和求职者茅塞顿开。

目录

序言 我就是传说中的那个坏老板 广告是写出来的 如人饮水，冷暖自知 小心奸商 穿长衫见你 陈年往事 姜是老的辣 大师 广告出身 开辟新天地 我的温州兄弟 广告德行 要文盲 秋后算账 疯狂广告 广告牌子 自由的传媒时代 农业的噩梦 小资是病 感谢饿狼 中国广告·1919 城市真相 吊死一大堆人的树 广告 质疑美食 业　主 牛总经理 东施效颦 美丽的学姐 人间百态广告语 国货当自强 天津人喝自己的啤酒 一段广告文案 过把瘾就死 无知的记忆 欠债还债 指星为狗 文案的力量 策划三六九 那些装大尾巴鹰的广告客户 清算我们的婚姻 起跑线上 有奖销售 我不是你不共戴天的仇人 城市容貌 渤海湾的大煤场 相信谁。才能没错 家庭装修 善有善报 广告惹的祸 我们的偏见 仰仗母语做人做事 展会创意 商业本不是个正经的东西 热铁别摸 何苦一定要两败俱伤 待到房子降价时 软广告、硬广告 癌 殡仪馆的形象广告 拉做虎皮 文化是个大买卖 电视广告和电视剧 看广告识真相 流氓觉悟 贪官污吏 招生广告 露馅了吧 把青霉素倒进大海里 烧饼卖出月饼价 美女的用途 让那些不看《小心广告》的人都追悔莫及吧 打回原形 内幕 钓鱼者说 其实。我们都是再平常不过的人 不可把广告费交给这样的人 广告颠覆罪 你的孩子缺什么? 好酒在哪里? 农业的另类出路 大买卖 老大可不是谁都能干的 做个有信心的大佬 广告十大预言 临渊思鱼，不如退而结网 高手在民间 很严肃的话题 真有感人的事情 中华好风尚 的年味儿 斗智斗勇，征服人类 就以成本论英雄 赚女人的钱 马燕和第十三亿 广告行为的境界 铁老大 大码头，小买卖 言多必失 的成本和利润 谁的字号钱 勿要迷信 绝杀奇招 祖宗的活儿比较高 好广告。中国早 人要衣装，心要智装 广告人的祖国 革命不分高低贵贱 有多少城市可以乱来 社会睛雨表 改革开放好 彩票广告 警惕枪手 遗产和宝藏 新时代的学校邮递广告 马占山将军牌 与时俱进的公益广告传播业 起个好字号很重要 霓虹灯下的广告人 德治广告 我们的大事记 化腐朽为神奇 荣誉和 学好汉语 减肥热浪席卷生活 一个小窍门 公信是传媒的财富 辱没斯文的指定产品 深藏不露 拿别人的长处夸自己 书籍广告 媒体自己的广告 谁的脑子有问题 慈善就是慈善。不能做成牟利的商业行为 你一定要知道的医疗广告内幕 后记

摘要与插图

我就是传说中的那个坏老板 　　早知道这十年来的经历就不当老板了，现在写文章，写剧本，出书，收成基本上能够养家糊Vl的了。不过，倒过来又一想，不吃尽这十多年的酸甜苦辣哪里来的题材写字赚钱，由此看来，这十多年的苦头是注定要吃的。就像所有天下打工的和当老板的一样都要将苦头吃尽，才有个所以然。 　　当伙计两年，当经理五年，当老板多年，十多年来，掐指一算，鼻涕眼泪各有一把。静下心来想一想，口碑挺差，和公众传说中的那个坏老板对得上号。 　　从我这里招聘面试的人过千了，的一次就录用了上百号人，有一次招聘来人过千，一层层的，我见的就有上百人。我就职的公司当年异常红火，如日中天的时候，承蒙公司抬举，在做好广告企划本职工作的同时，在集团公司命令下顺手把招聘工作也给做了。 　　不算为集团公司招募的人才，具体在我这里工作来来往往的怎么数也有几百人。这几百人中，大多数都没有了音信，一部分反目成仇，一部分君子之交，一部分关系不错，个别知己。 　　什么东西够了年头，不管修行如何，都能成精，当经理也是如此。这些年总有同样是搞经营的朋友或者同行打来电话，问某某人如何，他上我这里应聘了，此人怎样，能否用。这样的咨询多，有的还是托了朋友的朋友打来的电话。对这样的咨询，三十岁以前不懂得与人为善的道理，通常就是实话实说，把某某人的工作能力和态度具体说给他人听——基本上，多数频繁跳槽的人都不是正经做事的人，往往这山望着那山高，干工作的时候不上心，走的时候给公司和同事留一屁股没千好的活，让别人收拾，但他自己的薪金却算得异常仔细，滴水不漏。此时，我的好话就少了。现在想起来，很多应聘者可能永远都不知道是什么原因导致了自己没有被聘用。后来我在招聘的时候，也要依照简历上的过往工作经历，托关系打电话问问。虽然感觉上这不算是很好的事情，但一问，确实能了解一些东西，有的工作经历子乌虚有。 　　三十岁以后，渐渐懂些人事了，大家都想找个好的去处，工作经历和过往的事情算什么呢?人还是应该言语积善，留点口德。这几年，凡是接到这类咨询电话的一概都往好处说，实在不好开口的，又怕坑了朋友，干脆就模棱两可——自己相处吧。都是当老板的，怎么应付无良员工，这点修行也是有的。 　　只有一次例外，一个很聪明、干事也很利索的员工，但明显属于心术不正的那种——在领导面前谄媚，给同事下绊，在下级面前小人得志的样子，但由于确实聪明，能力很强，往往能在企业里站得住脚，哄得上级开心和器重。朋友打来电话，问这人能否重用，实在怕朋友吃亏，也是自己受过这样的苦处，也出于报复心态，斩钉截铁地说，绝不可用。 　　后来，有洋老板开办大型百货企业，这家伙去了，很快就升职，主抓供应和物料。不到一年，圈里的供应商都纷纷抱怨，这家伙太黑，回扣吃得狠。而且，一批深通此道的行业里口碑差的人都被招了去，一群人很成气候。 　　我的一句话，算是为内资企业做了贡献，坑外国人。也算是爱国了吧。 　　也有不爱国的，我这里曾经发生过数次集体跳槽的事件，原因都在我——爱说大话，管理经验少，还财迷，有时候说话不算话，容易冲动，还有生活作风问题，这样一个坏老板，被抛弃掉也是理所当然的。 　　当然，能当坏老板就得没心没肺的，缺点是要改，但对于旁观者的指责和员工的惩罚也得无动于衷，否则不管好坏，这个老板就都干不下去了，但也有的事情还是要耿耿于怀，很难过后就有踏雪无痕的修为。 　　曾经有个日本高人，投资在中国做了件公益善事，这件事后来由于钱不够了，维系不下去，朋友介绍到这里，心想，干什么也都是干，也不能光想着赚钱，不能让日本高人看不起咱，