VIP会员
内容简介
2008年开始的性金融危机犹如瘟疫一样席卷。我国企业也受到不同程度的影响，出口下降、工人下岗、失业，使本已积重难返的大学生就业问题变得更加严峻。据国家人事部统计资料显示：2009年全国高校毕业生超过560万，近两年沉积的未就业的高校毕业生约有480万人，2009需就业的大学生高达千万人。一边是更多的毕业生需要就业，另一边却是工作岗位减少、大量员工失业的现状。如何能在这场就业危机中杀出重围，找到一方立足之地，成为2009年人们注的问题之一。
对于不能就业的人来说，只能选择自己创业。国务院实施扩大就业的发展思路，明确强调“以创业带动就业”，使“创业”成为备受大学以及社会关注的焦点。可是创业对于刚毕业的学生和下岗工人来说，有高达95％的失败率。实际上10个创业者有9个都成为了烈士，撞死在口上。阿里巴巴总裁马云这样形容：“今天市场很残酷，明天更残酷，后天很美好，可是大部分人死在明天晚上看不到后天的太阳。”这就是目前创业的现状。毕竟创业需要很多经验，诸如商机判断、项目（产品）选择、市场分析、项目选址、资金投入、项目运营、项目包装、营销策划、广告传播、员工激励等
目录
广告对谁说
市场细分
确定目标受众
定位
确定传播目标
目标受众想什么
洞悉受众消费心理
消费动机
男性和女性侧重点不同
男性的心理
女性的心理
年轻人的心理
儿童、少年和老人的心理
广告说什么
卖点
功能特点延伸出利益点
消费者的关心点
利益点和关心点衔接
卖点种类
广告如何说
衡量广告创意的依据
创意思维
创意方法
创意表现
广告的传播渠道
人员传播渠道
媒体传播
销售促进
事件和体验
公关营销
参考文献
后记