分众的蓝海:江南春的创意神话

内容简介

《分众的蓝海：江南春的创意神话》介绍了目前各大媒体聚焦度集中的分众传媒及其年轻总裁江南春。对于这个颇具传奇色彩的户外广告媒体商和它的领军人物，本书一方面以分众传媒的建立、成长与发展为时间推移的主线，另一方面又将江南春个人的创业经历穿插其中，娓娓道来的不仅只是分众传媒的发家历程，也并非江南春的成长传记，而是将二者凝结在无形的时间与空间的叙事当中。使读者既能了解到企业成长壮大的可能条件因素，又能体会到年纪轻轻便身为创业者、管理者与组织者所应具备的基本素质、管理技巧及其成功的必然因素。

目录

总序 梦想年代
杨伟光序 成功始于创意
黄升民序 传媒领域亦江湖
作者序
第一章 江南春谱写的传媒神话
真实的神话：按响纳斯达克开市铃的中国企业家第一人
时势造英雄：江南春开创中国分众传播新时代
天生的赢家：分众统领中国楼宇广告市场
野心还在膨胀：分众要打造中国生活圈媒体
资料链接 世人侧目，江南春与分众传媒荣誉榜
第二章 创业伊始：江南春的永怡广告之旅
春风劲吹江南——初生牛犊不怕虎
■学生时代的校园诗人
■精心策划的成功竞选
■为还“巨债”初闯广告业
■兼职也疯狂
永怡广告催生的广告天才
■“借鸡生蛋”独享永怡
■工作狂、广告狂
■笑傲“上海滩”的IT广告霸主
中的终结——永怡痛并快乐着
■垄断遭遇现实瓶颈
■永怡多元化战略的残酷幻灭
■永怡十年：江南春千里走单骑
资料链接 江南春《抒情时代》序与诗歌节选
第三章 一朝分娩：分众传媒横空出世
思维突破口
■书屋中的痛苦徜徉
■陈天桥一语点醒梦中人
■“空巴士”理论
阵痛后的创意火花
■电梯带来的绝妙灵感
■千辛万苦的推广
■分众呱呱坠地
■起名亦有道
化“无聊”为利润
■“无聊产业”盛行的年代
■分众也“无聊”
■“无聊”的价值
■“在创意面前，生意是不平等的”
■“分众不需要内容，只需要无聊的十几秒时间”
资料链接 江南春信奉的2/8法则
第四章 开垦处女地：市场与资本一个都不能少
如坐针毡：分众遭遇资金危机
■“激情燃烧的岁月”
■跑马圈地背后的资金规则
■敢问分众路在何方？
柳暗花明：软银雪中送炭
■一个50亿前景的故事
■拿什么来吸引你，我的伙伴？
■逆境中，软银伸出橄榄枝
■苦尽甘来：寒冬过后是暖春
春风得意：分众疯狂跑马圈地
■不圈地，蜻蜓点水怎追广告巨人？
■终端——分众垂涎的又一块蛋糕
■疯狂下的理智：江南春不到陌生市场
资料链接 融资“滑铁卢”：凯雷独宠聚众
第五章 征服纳斯达克：分众神话美国上演
按响纳市开市铃的中国企业家第一人
■到纳斯达克去！
■绣球为何抛给了纳斯达克？
■纳斯达克里一颗“虚荣”的中国心
■江南春的上市“遗憾”
分众不是泡沫 上市不是终点
■上市，分众不是一个优雅的泡沫
■上市归来，依然不变的是忙碌
分众搭建媒介金字塔
■“我要的就是白天”
■从“剑指高端”到“剑指终端”
■赢在终端
资料链接 上市后江南春的心态：“现在根本看不到”
第六章 商场如战场：与强劲对手的赛跑
第七章 赢之道：分众成长的七大战略
第八章 江南春成功背后的真实人生
第九章 三大品牌的整合
第十章 打造全国的生活圈媒体群
后记 创意神话引发的思考
李俊跋 有多少“爱”可以再来

摘要与插图

此书叙述了江南春和他的分众传媒神话般的成功经历，从书中更可以小见大、管中窥豹，以之折射和唤发更多青年才俊的创业激情和成功人士的感晤。
　　　　　　　　　　　原广电部副部长、中央电视台台长杨伟光
　　一只掉落的苹果让牛顿发现了万有引力，一张电梯间的海海报让江南春看到了人类无聊等待时的某种附加值。其实，苹果总会从树上掉下来，看到那张海报的也决非江南春一个，环顾我们周围，可能使一个人从平凡走向伟大的诱因几乎无处不在，为什么能抓住这些诱因找到自己的“蓝海”的人永远是少数?江南春的“蓝海路径”或许能给我们一些答案。
　　　　　　　　　　　《中国氽业家》杂志社社长　刘东华
　　企业要发展，必须开创“蓝海”，发现新的需求，开辟新的市场。，江南春堪称开创了广告业新的蓝海!
　　　　　　　　　　　长江商学院院长项兵
　　分众的模式是很容易复制的，液晶电视没备的投入又是巨大的，然而江南春却创造了资本市场的历史。
　　　　　　　　　　　亚洲资本论坛、《新财经》杂志社社长　李俊
　　“江南春”之所以“春”光无限，与其说是自信倒不如说是创新。因为，自信是想自己所想、做自己敢做，而创新是想别人所不敢想、做别人所不敢做——江南春就是这样。
　　走近他，读其人的故事，不如品其人的心境。我们要真切地体会这样一种成功人的品质：行动中思想的人，创新中超越的心。
　　　　　　　　　　　　蒙牛集团副总裁　孙先红
　　他出招诡秘且凶狠——吞框架、并聚众、对众多江湖弱者“赶尽杀绝”，甚至“斩草除根”；他步伐凌厉却也疾风迅驰——成立到上市，再到呼风唤雨、笑傲江湖不地短短两年时间。
　　　　　　　　　　　　　　中国传媒大学广告学院长　黄升民
　　江南春给广告界带来新思维，让很多广告人觉得自己成了“传统广告人”；分众的故事必将影响未来广告界走向。江南春经常光顾我们书店，现在轮到我关于他的书了。
　　　　　　　　　　　　　　北京龙之媒广告文化书店董事长　徐智明