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内容简介
本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。. 本书主要内容包括：广告的产生与发展、广告组织、广告调研、广告心理?⒐愀娌呋朐に恪⒐愀嬷魈獠呋⒐愀娲匆夥椒ㄓ氩呗浴⒐愀娲醋鳌⒐愀婷教寮把≡瘛⒐愀嫘Ч治鲇氩馄馈⒐愀婀嬖蛴牍芾淼取?.. 本书吸收了国内外广告领域的研究成果，注重个案分析，具有系统性、知识性、创新性、应用性等特点，主要适合作为大专院校广告课程的教科书，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者及工商管