新编广告文案写作格式与范本

内容简介

该书内容丰富，通俗、易懂，全书共分四篇：第一篇是广告文案写作概论，介绍了广告文案写作概述、广告文案的创意、广告策划文案的写作。第二篇是电视、报刊、广播、网络类广告文案，介绍了电视广告文案、报刊广告文案、广播广告文案、网络广告文案的写作。第三篇是经济、文化、公益类广告文案，介绍了经济类广告文案、商业类广告文案、外贸企业广告文案、文化类广告文案、公益类广告文案的写作。第四篇其他不同体裁广告文案，介绍了一些比较常用的广告文案体式。，还附以广告文案写作妙语，为提高广大广告文案撰写者的写作水平给予帮助。
《新编广告文案写作格式与范本》不仅能作为各企事业单位做广告时的参考资料，又可作为广大广告文案撰写者日常使用的办公用书。

目录

第一篇 广告文案写作概论 第一章 广告文案写作概述 一、广告文案的含义 二、广告文案常用修辞手法 三、广告标题 四、广告正文 五、广告随文 六、广告标语 第二章 广告文案的创意 一、广告文案创意概述 二、广告创意文案的写作范本 第三章 广告策划文案的写作格式及范本 一、广告策划文案写作概述 二、广告策划文书的写作范本 第二篇 电视、报刊、广播、网络类广告文案 第四章 电视广告文案的写作格式与范本 一、电视广告文案写作概述 二、电视广告的写作范本 第五章 报刊广告文案的写作格式与范本 一、报刊广告文案写作概述 二、报刊类广告文案的写作范本 第六章 广播广告文案的写作格式与范本 一、广播广告文案写作概述 二、广播广告文案的写作范本 第七章 网络广告文案的写作格式与范本 一、网络文案写作概述  二、网络广告文案的写作范本 第三篇 经济、文化、公益类广告文案 第八章 经济类广告文案的写作格式与范本 一、经济类广告文案写作概述 二、经济类广告文案的写作范本 第九章 商业类广告文案的写作格式与范本 一、商业广告文案写作概述 二、商业广告文案的写作范本 第十章 外贸企业广告文案的写作格式与范本 一、外贸企业广告文案写作概述 二、外贸企业广告文案的写作范本 第十一章 文化类广告文案的写作格式与范本 一、文化类广告文案写作概述 二、文化类广告文案的写作范本 第十二章 公益类广告文案的写作格式与范本 一、公益类广告写作概述 二、公益类广告文案的写作范本 第四篇 其他不同体裁广告文案 第十三章 其他不同体裁广告文案写作格式与范本 一、不同体裁广告文案写作概述 二、不同体裁广告的写作范本 附：广告文案写作妙语 家居生活用品广告语 药品广告语 美容、清洁用品广告语 食品广告语 副食品广告语 服饰广告语 文体娱乐休闲用品广告语 车辆广告语 摄影器材广告语

摘要与插图

7．电视广告的制作（1）胶片制作与磁带制作的电视广告①磁带制作的主要特点A．制作周期短，制作成本低。B．拍摄现场可通过监视随时把握画面调度和影调质量，还可以对演员的表演或剧情作必要的修改。
②胶片制作的主要特点
A．画面影像的分辨性强、影像清晰细腻。
B．拍摄时的胶片宽容度大。胶片是磁带的10倍，影像层次丰富，色彩还原真实，适合创造气氛，形成影调。
C．色彩饱和度高，近似于人眼的视觉感受。
③国内外胶转磁的特点
用电影胶片拍摄的广告片，再通过电子技术把胶片上的影像转录到磁带上，成为磁带录像的工艺过程，简称胶转磁。由于电影胶片不能在电视媒介上直接播出，只有胶转磁后才能播出，所以要制作画面高质量的电视广告片，大都用胶片拍摄后胶转磁。
目前国内有不少电视台及制作公司引进了外国的胶转磁机等设备，这些设备具有以下优点：
A．采用4：4：4数字化视听处理的IOBit解像度，画面色彩细致。
B．适合底片转磁，节省冲印正片的开支。
C．高度的调色能力，具备分段调色功能。
D．内置数字特技画面处理。
E．附画面稳定器，适合多层次图像特技。
在胶转磁前，需用超声波洗片机清洗底片，以保证底片不染尘埃，画面清洁，并大大降低底片被尘埃刮花的可能性。
在胶转磁中，应考虑到将来广告片的播出国家所采用的电视制式，因为各国电视系统所采用的行数和频率标准不同。目前世界有三种彩色制式：我国大陆和香港地区、德国采用PAL制；美国、日本和台湾地区采用NISC制；法国、前苏联和东欧各国采用SECAM制。
（2）电视广告制作要点
①镜头语言
镜头，是构成电影画面语言的单位。电影摄影机从开拍到停拍的这一段电影胶片，算做一个镜头。镜头的拍摄，可以是固定的，也可以是运动的，如摇镜头、推拉镜头或移动镜头。镜头可以用不同的景别来表现，景别的划分，通常以人的活动为标准，有下列几种形式：
A．大全景
表现的范围相当宽，用来交代事件发生的地点及其周围环境。大全景画面使观众感到好像是站在远处观看一样，因此，又叫远景。大全景能表现宽广、辽阔的场面，雄伟壮观的气势。用它来描写景物，富有意境和诗意，从而能很好地抒发作者或人的感情。
B．全景
与大全景相比，全景的表现范围较小，只包括所要表现的事物