VIP会员
内容简介
《市场营销学（第4版）/高等院校经济与管理核心课经典系列教材·市场营销专业》主要内容包括：市场营销学的研究对象、市场营销的发展演变过程、当今市场的发展变化趋势、出口、合同经营、对外直接投资、市场经济环境、市场政治环境等。
目录
第一章 绪论
第一节 市场营销学的研究对象
第二节 市场营销的发展演变过程
第三节 当今市场的发展变化趋势
本章小结
案例选编中国出品，制造
第二章 企业进入市场的方式
第一节 出口
第二节 合同经营
第三节 对外直接投资
本章小结
案例选编提速对美投资
第三章 市场经济与政治环境
第一节 市场经济环境
第二节 市场政治环境
本章小结
案例选编谁在阻挡华为
第四章 市场文化与法律环境
第一节 市场文化环境
第二节 市场法律环境
本章小结
案例选编联想：新纪元
第五章 市场营销调研
第一节 市场营销调研的内容
第二节 市场营销信息的搜集
第三节 市场营销信息系统
本章小结
案例选编沃尔沃中国化
第六章 市场营销战略
第一节 企业开发市场的动机分析
第二节 市场环境评价
第三节 制订投资组合计划
第四节 市场营销战略的实施
本章小结
案例选编格力争霸30年
第七章 市场产品策略
第一节 产品生命周期理论
第二节 市场产品进入策略
第三节 市场产品品牌与包装策略
本章小结
案例选编海尔：以资源应对需求
第八章 市场价格策略
第一节 市场价格的形成
第二节 市场的定价方法
第三节 市场的定价策略
本章小结
案例选编品定价策略
第九章 市场销售渠道策略
第十章 市场促销策略
第十一章 市场营销管理
摘要与插图
一般来说，经济发展水平越高的国家，基础设施越完善，相反在经济欠发达的国家，基础设施发展比较落后，甚至有些方面十分短缺。因此，营销人员在进入不同的目标市场国时，必须要对其基础设施状况加以研究和分析。（四）自然条件
自然条件包括各种自然因素，如气候、地形、自然资源等，它们对市场营销活动都会产生直接或间接的影响。在气候炎热、风沙大的地区或国家推销空调器与在温带地区或海边城市推销空调器的策略显然就不一样；山区与平原地理条件的差异决定了对运输车辆的性能、装备等的需求不同，山区对运输车辆性能、设备等的要求较高，平原就略低一些，因而，山区的运输成本一般也比平原要高一些；可通航的河流与不可通航的河流的经济价值差别很大，因为可通航河流能够使流域内的任何地区交通便利，信息畅通，经济因此就比较发达，所以可通航河流的经济价值较高。此外，港口、码头、山川、湖泊、海滩等自然资源与自然条件本身也可能创造出许多的营销机会，如旅游、娱乐、体育、观光、度假等。
自然资源的差异还会影响一国的经济和购买力水平。如盛产石油的国家——科威特、沙特阿拉伯、委内瑞拉等，依靠石油输出，可以换取大量外汇收入，使国内人民的生活水平和购买能力均较高，这为消费品生产企业的市场营销提供了理想的目标市场。但相反，有些国家自然资源匮乏，为了满足国内生产发展的需要，就需要从市场上大量进口原材料、能源等初级产品，如英国、日本、新加坡等，这为资源开采型生产企业提供了理想的目标市场。
（五）城市化程度
城市化是当前世界各国经济发展的一个重要趋势。现代城市是大工业发展的产物。随着科学技术的迅速发展，生产力迅猛提高，与之配套的商业、交通运输业和各种服务行业也随之发展起来，因此有越来越多的人不断地从农村集中到城市。这样，从事第一产业的农业人口越来越少，而从事第二产业、第三产业的城市人口越来越多。由于世界各国的经济发展水平不同，城市化程度也有很大的差别。20世纪中叶，城市人口占总人口的比重，美国是72%，英国是87%，联邦德国是79%，荷兰86%，加拿大77%，澳大利亚83%。2011年我国的城市化水平为51.3%，这说明世界各国城市化程度的差别很大。由于城市与乡村在经济、文化等方面的巨大差异，使城市消费者与农村消费者在生活方式、消费观念、消费行为上有很大的不同。一般而言，农村消费者在食物、住房、服装等方面的需求较少，大部分都是自给自足；城市居民则主要是通过货币交换，在市场上购买各种食品、服装、住房等，以满足自身生存和发展的各种需要，因而市场规模较大，需要的商品品种、款式较多。此外，城市的文化教育设施比较发达，现代化的信息传播比较快捷，人们的思想比较开放，文化水平、劳动技能、价值观念等都比较新潮，对新产品、新技术接受也较快。而相对来说，农村消费者由于与外界接触较少，现代信息不够灵通，所以思想上要保守、落后一些。由此可见，企业的市场营销活动的开展也要注意这种城乡差别。
……