营销理论与实务

内容简介

《营销理论与实务》是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的，面向高职院校商务、市场营销、商务英语等相关专业的学生。
　　本教材以现代世界经济发展为背景，以市场为导向，对营销的理论与实务进行系统的阐述，在坚持“简化理论、强化技能”的原则基础上，重点突出基础性与实用性融合，灵活性与可操作性融合的两大基本特点。教材共八章，内容包括：营销导论、营销环境分析、营销调研与市场规划、市场进入战略与竞争战略、产品战略、定价战略、分销运营战略、促销组合和宣传战略等。
　　在教材的每一章开篇以及重要的知识点后，都以经典的和的案例进行引据；篇章之结尾除常见的“案例分析”外，还增加了“实训课堂”，以注重学生技能的培养；每一个关键概念都有英文原文标注，配以章后中英文的“概念对照”，使本教材也适用于双语教学。由于注重信息的前沿性、编排的灵活性和内容的实用性，因此本书也可作为工商界人士学际营销理论和实务技巧的参考读本。

目录

第一章 营销导论
第一节 营销与营销
第二节 企业营销观念的演进
第三节 企业化经营
第二章 营销环境分析
第一节 营销的政治与法律环境
第二节 营销的经济与技术环境
第三节 营销的自然环境
第四节 营销的文化环境
第三章　营销调研与市场规划
第一节 营销调研
第二节 市场分析
第三节 市场细分与目标市场营销策略
第四章　市场进入战略与竞争战略
第一节 市场进入模式
第二节 市场竞争分析
第三节 竞争战略
第五章 产品战略
第一节 产品及相关概念
第二节 营销的产品决策
第三节 营销的品牌决策
第六章 定价战略
第一节 市场产品定价因素
第二节 市场定价方法
第三节 定价决策
第七章 分销运营战略
第一节 分销模式
第二节 分销的中间商
第三节 分销渠道决策
第八章 促销组合和宣传战略
第一节 促销组合与信息沟通
第二节 广告决策
第三节 市场人员推销决策
第四节 市场公共关系决策
第五节 市场营业推广决策
参考文献